«Аукцион — это настоящий фестиваль часового искусства»

«Мы не актеры, это серьезная работа, но мы стремимся к тому, чтобы наши аукционы были зрелищны, понятны и открыты для всех. Для имиджа всей часовой индустрии это крайне важно». Diego Mesquita

Часовые аукционы в Женеве, проведенные в начале ноября 2023 года аукционными домами Antiquorum, Christie’s и Phillips, дали прибыль в размере более 100 млн франков. Такого рода открытые продажи во многом играют роль точных измерителей степени известности тех или иных брендов. Одновременно они дарят любителям часов самое настоящее захватывающее шоу.

Франсуа-Поль Журн (François-Paul Journe), известный часовщик и основатель собственного бренда F.P.Journe считает аукционы «судом божьим». Сам Франсуа-Поль Журн — единственный трехкратный обладатель главной награды — Женевского Гран-при часового искусства (Grand Prix d’Horlogerie de Genève): в его активе сразу три «Золотые стрелки» (Aiguille d’Or). Удовлетворившись рекордом, этот обитающий в Женеве француз с тех пор никогда больше не участвовал в Гран-при. Его единственными и главными «соревнованиями» стали с тех пор именно аукционы. И награды, получаемые на них, не менее престижны.

Признанный всеми 65-летний мастер входит теперь в избранный круг часовщиков-«миллионеров», чьи произведения часового искусства уходят с молотка не менее чем за миллион швейцарских франков. Дом Christie’s даже посвятил ему 12 мая 2023 года специальные торги «Искусство Ф. П. Журна», на которых было продано четыре десятка часов на общую сумму около 13,7 млн франков. Согласно годовому отчету The Mercury Project, консалтинговой компании, ориентированной на розничную торговлю часами и ювелирными изделиями, в 2023 году бренд F.P.Journe стал третьим по популярности на аукционах после привычных фаворитов Patek Philippe и Rolex.

Франсуа-Поль Журн в своей женевской мастерской. Keystone/pascal Mora

И это, наверное, самый яркий пример того, как часовые аукционы выстраивают иерархию значимости в среде часовщиков и часовых брендов, точно измеряя в конкретных цифрах продаж их привлекательность с точки зрения коллекционеров всего мира. Одновременно аукционы позволяют более молодым брендам конкурировать с гигантами рынка, при том, что основанный 24 года бренд F.P.Journe выглядит настоящим ребенком в сравнении с Patek Philippe, которому недавно исполнилось 184 года, и 118-летним Rolex.

«Многие покупатели сейчас обращаются к „независимым“ брендам и цены на часы от Франсуа-Поля Журна или Филиппа Дюфура (Philippe Dufour, швейцарский часовщик, изобретатель наручных часов с полным минутным репетиром и член Часовой академии независимых производителей / Académie Horlogère des Créateurs Indépendants, прим. ред.) увеличиваются постоянно, — говорит Реми Джулия (Rémy Julia), специалист по часовым брендам аукционного дома Christie’s. — Я вижу в этом стремление нового поколения найти что-то, что отличало бы их от коллекционеров постарше. Да, Patek Philippe и Rolex по-прежнему доминируют на рынке, на них приходятся от 70 до 80 процентов всех аукционных продаж. Но если первые два места в этой иерархии прочно заняты, то третье место, и это самое интересное, остается вакантным и открытым для конкурентов».

Полвека часовых аукционов

Самую первую специализированную продажу часов в Женеве, успех которой и привел к рождению часового аукционного дома Antiquorum, почти уже полвека назад, в 1974 году, организовал Освальдо Патрицци (Osvaldo Patrizzi). Он стал и соучредителем этого дома. С тех пор публичные продажи часов прочно обосновались в календарях аукционов наравне с продажами шедевров живописи или скульптуры. Уникальные часы, создания механического гения на стыке сфер роскоши и чистого искусства, завоевали не только новую аудиторию потребителей, но и следующее поколение аукционистов. И даже сегодня Женева, опережая Гонконг, Дубай и Нью-Йорк, уверенно сохраняет за собой статус столицы часовых аукционов.

>> Наша пояснительный материал об особенностях швейцарской часовой индустрии:

В своих мемуарах Освальдо Патрицци вспоминает, как в 1982 году, после очень успешной продажи модели Patek Philippe с вечным календарем, ему позвонил владелец бренда Филипп Штерн (Philippe Stern) и спросил, почему те же часы, что выставлены у его на витринах, ушли с молотка гораздо дороже. Тогда-то Освальдо Патрицци и задумался впервые о том, какая стоимость более реально — ценник бутика, рассчитанный в соответствии со стандартами производства, или же итоговая стоимость лота в зале аукционного, взлетевшая в ценовые небеса на крыльях страсти убежденных коллекционеров?

Коллекционные часы в качестве инвестиционного товара

«Ценность часов определяется редкостью модели, ее историей, уникальным характером. Точно так же филателисты ищут почтовые марки особой печати или с «зубцами» необычной формы», — поясняет Орель Бакс (Aurel Bacs), признанный часовой эксперт и успешный аукционист дома Bacs & Russo. В условиях заметного роста итоговых цен, наблюдаемого в последние годы на аукционном рынке, все большее количество участников торгов приобретает себе часы с целью их последующей перепродажи. Коллекционные часы в качестве инвестиционного товара?

Да, но такие инвестиционные проекты — процесс непростой, требующий либо глубоких знаний часового дела, либо совета опытных профессионалов. «Если вы покупаете часы с целью получения последующей прибыли, то вам придется учитывать такое же количество факторов, какое вам бы пришлось учитывать, если бы вы коллекционировали произведения искусства или занимались торгами на фондовом рынке. Мой же совет таков: руководствуйтесь страстью, а не только голым расчетом. Вы должны получать удовольствие от обладания красивыми и редкими часами, не стоит запирать их в сейф, в ожидании увеличения степени их ценности», — предупреждает Орель Бакс. В самом деле: часы могут вырасти в цене, но точно также они могут и подешеветь.

Аукционы как раз и служат точным барометром, показывающим погоду на рынке. Увеличение или падение цены определенный модели или бренда вполне может стать предвестником куда более глубоких потрясений. Согласно недавнему отчету The Mercury Project в первой половине 2023 года на часовых аукционах всего было продано часов на 312 млн франков, что на 18% меньше, чем в первой половине 2022 года. Тем не менее аукционисты не теряют оптимизма. По словам Александра Готби (Alexandre Ghotbi), эксперта аукционного дома Phillips, «падение цен затронуло пока лишь небольшую часть наиболее востребованных и популярных моделей часов премиум-класса. И все равно эти часы и сегодня уходят с аукционов по ценам гораздо более высоким, чем в бутиках».

Фестиваль часового искусства

Покупка часов на аукционе доступная не только состоятельным людям. Многие часы с высокой исторической «прибавленной стоимостью» остаются доступными и для простых смертным, цены на них сопоставимы со стоимостью новых моделей часов. Данная тенденция особенно заметна в сфере онлайн-аукционов, но проявляется она и во время крупных «живых» аукционных продаж. Например, на женевском аукционе, проведенном домом Antiquorum 4 и 5 ноября 2023 года, золотой Rolex был продан «всего» за 2500 франков, а сложные часы от Jaeger-LeCoultre — за 5750 франков.

Но главное — крупные аукционы привлекают людей, по-настоящему увлеченных часами, даже если те и не планируют участвовать в торгах. Потому что это само по себе увлекательное и азартное зрелище. Продажи, которые Орель Бакс ведет в женевском отеле La Réserve сразу на английском, французском, немецком и итальянском языках, непринужденно общаясь с публикой в зале и умело поддерживая общий саспенс, уже давно стали настоящими шоу.

«Живые» продажи приносят удовольствие и будят страсти, ничего общего с покупками в Интернете это не имеет. Конечно, мы не актеры, это серьезная работа, мы продаем лоты за сотни тысяч, даже за миллионы франков. Но мы стремимся к тому, чтобы наши аукционы были зрелищны, понятны и открыты для всех. Для имиджа всей часовой индустрии это крайне важно», — поясняет Александр Готби, эксперт аукционного дома Phillips. По его мнению, аукционы — это настоящий фестиваль часового искусства, рассказывающий его историю, анализирующий эволюцию и намечающий перспективы. Это нечто гораздо большее, чем просто коммерческое мероприятие. Это праздник, который всегда с тобой.