Швейцарский бизнес в России на фоне украинского кризиса

Россия - привлекательный рынок для швейцарской косметической продукции компании "Luzi". photoeye GmbH

Когда в начале прошлого 2013-го года швейцарский производитель парфюмерии «Luzi» пришел в Россию, открывшиеся перед ним на этом рынке перспективы дурманили, словно аромат изысканных масел и эссенций. Но потом случились конфликт на Украине, западные санкции по отношению к России и падение курса рубля. И ситуация запахла совсем иначе.

Компания «Luzi» утверждает, что у нее все идет по плану, и тем не менее недавно и перед ней возник целый ряд новых проблем, начиная от сложностей с получением оплаты от украинских клиентов до российских таможенных инспекторов, которые теперь особенно тщательно «обнюхивают» каждую партию товара.

По словам Майка Ронера (Mike Rohner), менеджера по продажам компании «Luzi», Россия является одним из пяти крупнейших рынков косметики и парфюмерии в мире. Привлекательна Россия еще и тем, что это – единственная развитая страна, которая еще не перенасыщена продукцией конкурентов.

Новые партнерские связи, налаженные компанией в России, Украине и Беларуси, где качественные ингредиенты швейцарской компании используются для производства местной продукции, уже принесли фирме «Luzi» дивиденды выше запланированных. И все шло хорошо, пока не возникли глобальные политические проблемы.

Один из крымских партнеров «Luzi» столкнулся с проблемой при оплате полученного им товара. А все дело в том, что после того, как Крым оказался в составе России, банки начали просто возвращать переводы, поступаюшие с этой спорной территории. До швейцарцев деньги из Крыма не доходили.

Фиансовые сложности возникли и Киеве, пусть даже расположенная в Дитликоне (кантон Цюрих) компания «Luzi» нашла в итоге способ обойти и эти проблемы. Затем наступил черед санкций США и ЕС против России, а также ответных санкций со стороны Москвы в форме ограничения на импорт продуктов питания из этих регионов мира.

«Косвенно эти санкции коснулись и нас», – рассказывает Майк Ронер swissinfo.ch. «Дело в том, что один из наших партнеров-дистрибьюторов в Санкт-Петербурге попал под пристальное внимание российских властей, а все потому, что он импортирует пищевые ароматизаторы из Европы. Швейцария не попадает под санкции, она ведь не член ЕС, но наша продукция доставляется в Россию на тех же фурах, на которых в страну раньше привозили европейские ароматизаторы, и это, конечно, приводит к задержкам и прочим сложностям».

Бремя санкций

«Switzerland Global Enterprise», правительственное агентство, которое консультирует швейцарские фирмы по вопросам ведения бизнеса за рубежом, признает, что в затруднительном положении сейчас оказались многие швейцарские фирмы в России.

Торговля между Швейцарией и Россией

За первые четыре месяца 2014 года швейцарский экспорт в Россию упал на 3,5% до 843 млн. швейцарских франков. По информации посольства Конфедерации в Москве к концу июня текущего года снижение товарооборота достигло 6,3%.

Согласно официальным статистическим данным в период с января до конца апреля 2014 года импорт из России в Швейцарию упал на 46% до 231 млн. франков.

По состоянию на конец 2012 г. Швейцария занимала 12-е место по прямым инвестициям в Россию (12,5 млрд. франков). По состоянию на конец 2012 г. российские инвестиции в Швейцарию составили 50,7 млрд. долларов.

В России работают около 200 швейцарских компаний. В июле 2014 года Международный валютный фонд (МВФ) понизил прогноз роста ВВП для России с 1,3% в нынешнем году до 0,2% в будущем.

«Общаясь со швейцарскими компаниями, мы слышим, что их бизнесу мешают в большей степени не сами санкции, а глобальная неуверенность в перспективах дальнейшего развития ситуации в регионе», – сообщает это агентство в своем письменном заявлении. «Многие из компаний, с которыми мы поддерживаем отношения, вынуждены сейчас отложить или полностью отменить свои проекты, ориентированные на экспорт».

Швейцария до сих пор отказывается применять такой же набор санкций по отношению к России, как США и ЕС. Благодаря этому некоторые швейцарские производители сыра и мясных продуктов отметили рост спроса на свои товары: в условиях торговой войны Россия ищет поставщиков из стран, не входящих в ЕС.

Однако эти компании вынуждены действовать осторожно, учитывая, что официально Швейцария ведет курс, цель которого не становиться лазейкой для обхода санкций или обходным каналом для реэкспорта европейской сельхозпродукции в Россию. Другой побочный эффект от санкций – падение внутриевропейских цен на сельхозпродукцию из-за ограничения ее экспорта в Россию.

Швейцарская ассоциация производителей фруктов (Schweizer Obsterband) опасается, что это может обрушить экспорт швейцарских яблок и груш в Европу. Со своей стороны Швейцарская ассоциация производителей мяса (Schweizer Fleisch-Fachverband) предупреждает, что все больше швейцарских потребителей будут пересекать границу с соседними странами исключительно для того, чтобы затовариться продуктами по ценам ниже, чем в швейцарских магазинах.

Индустрия туризма также готовится к негативным последствиям от противоречий между Россией и Западом. «Туристов из России приезжает все меньше, и мы должны готовиться к снижению их числа в главный пик сезона, то есть на Новый год», – пояснил  швейцарскому телеканалу «SRF» Гульельмо Брентель (Guglielmo Brentel), глава Швейцарской гостиничной ассоциации (Swiss Hotel Association).

Стагнация экономики

Ганс Гесс (Hans Hess), президент Межотраслевого объединения швейцарских машиностроительных и металлообрабатывающих предприятий «SWISSMEM», считает, что конфликт вокруг Украины и сопутствующие ему санкции уже оказали прямое влияние на некоторые швейцарские компании, входящие в «SWISSMEM», поскольку производители из ЕС начинают урезать инвестиции. 

Торговля между Швейцарией и Украиной

За первые четыре месяца 2014 года швейцарский экспорт в Украину снизился на 8,5% до 202 млн. швейцарских франков.

Согласно официальным статистическим данным импорт из Украины в Швейцарию упал на 37,5% до 41,1 млн. франков.

По состоянию на конец 2012 г. швейцарские прямые инвестиции в Украину составили 1,3 млрд. долларов (рост на 6,7% по сравнению с 2012 г.).

Официальная статистика по украинским прямым инвестициям в Швейцарии отсутствует

Международный валютный фонд (МВФ) прогнозирует, что ВВП Украины снизится в текущем году на 6,5%.

«Мы уже видим, что из-за украинского конфликта во втором квартале экономический рост остановился», – заявил Ганс Гесс телеканалу «SRF». «Этот конфликт действительно представляет для нас опасность, потому что он может привести к экономическому сбою не только в Европе, но и во всем мире».

Как сообщает посольство Швейцарии в Москве за первую половину текущего года швейцарский экспорт в Россию упал на 6,3%. Однако это, по мнению дипломатов, может объясняться не только кризисом на Украине, но и падением курса рубля. Согласно официальной швейцарской статистике в период с января по май 2014 года швейцарский экспорт в Украину снизился на 8,5%.

Крупные швейцарские предприятия, которые физически присутствуют в России, («Swatch», «Sulzer», «Holcim», «Nestlé») утверждают, что они внимательно следят за ситуацией, но пока не испытывают перебоев с производством, налаженным в России.

Санкции это только одна из граней «русской проблемы», как утверждает Франк Шауфф (Frank Schauff), исполнительный директор расположенной в Москве Ассоциации европейского бизнеса (Association of European Business), которая объединяет малые и средние европейские компании, работающие в России.

Российская экономика и раньше испытывала фундаментальные структурные сложности из-за ее чрезмерной зависимости от нефтяного и газового секторов при недостаточных инвестициях в другие важнейшие отрасли на фоне низкой производительности труда.

«Общий экономический климат начал ухудшаться нораздо раньше, с падением курса рубля по отношению к другим валютам. Это сделало импорт иностранных товаров в Россию более дорогим и привело к снижению потребительского спроса», – пояснил Франк Шауфф для портала swissinfo.ch. И добавил, что «экономические условия стали ухудшаться еще более быстрыми темпами вместе с обострением ситуации на Украине».

Нет худа без добра

Но у этой ситуации есть и своя положительная сторона. Достаточно умные и расторопные бизнесмены вполне смогут извлечь немалую пользу из такого дисбаланса в российской экономике.

«Даже если в карманах российских потребителей будет меньше денег, они не прекратят покупать средства личной гигиены, а прекрасные россиянки не откажутся от парфюмерии», – уверен Майк Ронер, менеджер по продажам из компании «Luzi». Он предсказывает: «Если россияне не смогут позволить себе продукцию марки «L’Oréal», они перейдут на местные товары, которые производят наши клиенты на основе швейцарских ингрeдиентов».

Бизнес-консультант Михаэль Деррер (Michael Derrer), который помогает швейцарским компаниям выйти на российский рынок, также считает, что перед ними открываются новые возможности. «В ближайшие несколько лет Россия будет продолжать курс на преодоление своей товарной зависимости от Запада и вкладывать больше средств в собственные производственные мощности. Те компании, которые готовы пойти на риск и инвестировать в местное производство, а не заниматься исключительно экспортом, обеспечат себе лучшие условия для ведения бизнеса в будущем».

В краткосрочной перспективе Михаэль Деррер видит и еще один луч света для предприимчивых швейцарских компаний. «Мишенью ответа России на санкции стали в основном на американские фирмы. Те компании, которые считаются символами США, наподобие сетевого ресторана быстрого питания «McDonalds», который вынужден теперь закрыть на время несколько своих филиалов в России, особенно сильно почувствуют на себе это политической давление. Перед остальными же, оставшимися в тени, открываются новые возможности». 

Перевод с английского: Юрий Обозный