Женщинам все еще трудно основывать стартапы!

Мартина Хотц, Александра Якушева и Селин Каполь создали стартап по разработке видеоигр. ldd

Запуск стартапа по-прежнему считается в основном мужским делом, будь то в Швейцарии или в Кремниевой долине. Женщинам приходится в большей степени доказывать наличие у них способностей к бизнесу, и им сложнее завоевывать доверие инвесторов. Исторически обусловленные гендерные стереотипы в предпринимательской среде еще очень живучи. 

Перевод с французского: Евгений Мамонтов.

Селин Каполь, Мартина Хотц и Александра Якушева уже смогли на собственном опыте убедиться в том, как трудно строить бизнес вообще, а женщинам в особенности. В своей студии-мастерской под Цюрихом они втроем работают над своей первой видеоигрой Letters — a written adventure («Письма — рукописное приключение»). Проект был создан во время их обучения по специальности «Игровой дизайн» в Цюрихской высшей школе прикладного искусства и уже успел завоевать уже несколько наград. 

Игра, релиз которой намечен на конец 2021 года, посвящена двум девочкам, которые учатся общаться между собой путем словесных игр. Окончив колледж в 2018 году, Селин, Мартина и Александра решили основать свой собственный стартап под названием 5am-gamesВнешняя ссылка с целью производства и продвижения видеоигр на рынке. Цель молодых предпринимательниц — уже в следующем году выйти на уровень рентабельности и начать зарабатывать. Однако препятствия на пути к их мечте оказались весьма многочисленны, ведь и рынок игр уже насыщен до предела, да и сама индустрия видеоигр, равно как и венчурного капитала и инновационных стартапов, по-прежнему является замкнутым миром. 

Свою роль играет и гендерный фактор. Традиционно предпринимателями являются мужчины, хотя теперь уже и не всегда. Основной же проблемой стал поиск инвесторов. Привлечение финансирования — это часто как раз тот самый барьер, на котором «ломаются» многие начинающие предприниматели, независимо от пола, но эти три программистки часто чувствовали, что в дополнение ко всем прочим сложностям тут добавлялся еще и «женский фактор»: порой их просто не воспринимали всерьез. «Однажды мы получили отказ и поняли, что дело было даже не в нашей работе, проблемой она не была. Просто нам сразу посоветовали нам поискать структуры, которые изначально поддерживают женский бизнес», — говорит Мартина Хотц. 

Их опыт может стать яркой иллюстрацией того факта, что женщинам все еще с большим трудом удается отвоевывать себе место под предпринимательским солнцем. Оставим пока в стороне вопрос, что в бизнесе важнее — пол или способности, гендер или гениальная бизнес-идея. Будем исходить из того, что женщины привнесли бы в мир бизнеса нечто совершенно новое и уникальное, своего рода «женский взгляд». И будем исходить из теории «невидимой руки рынка», который все равно, какого пола предприниматель. И тогда мы увидим, что пока во всем мире только 14 процентов основателей стартапов являются женщинами. 

Швейцария не является исключением: женщины здесь в сфере инновационного бизнеса составляют долю лишь в 20%, а в сфене НИОКР — только 10 процентов. В других европейских странах этот дисбаланс еще более выразителен. «Во время первой волны бума стартапов в конце 1990-х годов появилась надежда на то, что в бизнес пойдет куда больше женщин, чем раньше», — говорит Изабель Колле (Isabelle Collet), профессор Женевского Университета, эксперт в области информатики, вычислительной техники, педагогики и методологических проблем развития образовательного процесса. 

«Считалось, что новые инновационные бизнес-структуры будут способствовать модернизации области инновационно-прикладного и внедренческого стартап-бизнеса». Хотели как лучше, но что-то пошло не так. «Мы имеем дело с более чем конкурентным миром бизнеса, там стоит дать слабину и тебе конец. Предполагается по умолчанию, что женщины не способны справляться с повышенной рабочей нагрузкой и не готовы быть доступными в любое время, работая в режиме 24/7. В этом причина определенной маргинализации женщин-предпринимательниц», — говорит И. Колле.

«Я ощущала себя в изоляции»

Марилен Дельбур-Дельфи (Marylène Delbourg-Delphis) лично пережила тот «золотой век» стартапов. В 1987 году эта предпринимательница родом из Франции стала одной из первых европейских женщин, основавших свою технологическую компанию в Кремниевой долине, где она и живет до сих пор. «В то время женщины в предпринимательской среде были редкостью. Доступ к базам данных тогда был завязан только на мужчин. Я чувствовала себя в изоляции, настоящей белой вороной», — говорит она. Будучи кандидатом философских наук и автором нескольких книг, Марилен Дельбур-Дельфи была не из тех, кто сразу опускает руки. 

Марилен Дельбур-Дельфи — одна из первых европейских женщин, основавших технологическую компанию в Кремниевой долине. ldd

Когда она поняла, что если она хочет заниматься предпринимательством, то делать этот шаг нужно сейчас или никогда, она не колебалась ни секунды, но и ей пришлось приложить невероятные усилия для того, чтобы найти инвесторов и убедить их в перспективности своей идеи. Инвесторы — люди без сантиментов. Они трезво взвешивают риски. Женский пол для них — до сих пор фактор предпринимательского риска. Но Марилен Дельбур-Дельфи считает, что «в отношении женщин действительно существует дискриминация. Мы должны соответствовать более высоким требованиям и иметь более высокий уровень квалификации, чем мужчины. Недостаточно доказать наличие у тебя навыков и способностей. 

Чтобы создать успешный стартап в мире капитала, вы должны обладать пробивной силой убеждения. И женщины часто уходят ни с чем». В самом деле, в 2019 году только три процента от всех венчурных инвестиций в мире достались женщинам, основавшим свои компании. Такие данные, по крайней мере, содержатся в аналитическом докладе Funding to Female FoundersВнешняя ссылка («Финансирование для женщин — основательниц компаний»). За последнее десятилетие этот показатель практически не менялся. Изабель Жан (Isabelle Jan), одна из учредительниц стартапа PrivateDeal, платформы онлайн-бронирования гостиничных номеров, также столкнулась с трудностями при попытках привлечь финансирование. Рынок таких услуг уже насыщен, и бизнес-идея применительно к этой нише должна быть действительно по меньшей мере гениальной. Но кроме объективных трудностей существовали и субъективные. 

Изабель Жан, соучредительница PrivateDeal. ldd

«Часто я была единственной женщиной во время презентации своего проекта инвесторам, то есть полностью мужской аудитории. В подобной ситуации меня, например, даже спрашивали, есть ли у меня дети», — говорит она. Чтобы повысить шансы на успех, Изабель Жан и ее партнер решили участвовать в таких презентациях по очереди. «И если бы один из основателей не был мужчиной, то у нас, вероятно, так ничего не получилось бы», — говорит Изабель Жан. Основав в 2009 году компанию в области медицинской техники Meditria, Моника Токки (Monica Tocchi) столкнулась с такой же проблемой. «На получение первого кредита ушёл почти год. В конце концов задачу хождения по банкам взял на себя мой партнер-мужчина, и только тогда нам удалось добиться положительного результата», — говорит она. 

Стойкие стереотипы

Почему же женщине так сложно завоевать доверие инвесторов? Почему женщин рассматривают в качестве риска? Инвестор и филантроп Каролина Мюллер-Мёль (Carolina Müller-Möhl) занимает 162-е место в рейтинге 300 богатейших людей Швейцарии. Она отмечает, что женщины сами склонны чрезмерно критически относиться к себе. «Они имеют блестящие идеи, они способны прекрасно представить их, но уже при первых же вопросах они начинают демонстрировать сомнения и опасения. Подобное поведение у мужчин встречается гораздо реже». Остается и субъективный фактор в лице гендерных стереотипов. 

Моника Токки (Monica Tocchi), основательница Meditrial. Gianlucamassoli Photographystudio

Женщин, отстаивающих свои идеи с силой и яркой убежденностью, инвесторы чаще воспринимают в качестве персон, склонных к авторитаризму, к чрезмерной амбициозности или как людей с безбрежным эго. «Поэтому инвесторы должны сами осознавать такого рода существующие на подсознательном уровне предрассудки при принятии решений о выделении финансирования». Каролина Мюллер-Мёль также отмечает, что наиболее популярны в глазах инвесторов сейчас информационные и технологические проекты. Но как раз в этой «исконно мужской» области женщины представлены пока недостаточно, и это одна из причин того, почему в Швейцарии пока так мало женщин, учредивших свои собственные стартапы. 

«Необходимо изменение менталитета: молодые женщины должны приобрести уверенность, необходимую для того, чтобы получать образование в этой сфере». В последние годы в Швейцарии появилось несколько инициатив, побуждающих женщин активнее заниматься предпринимательством. Такова, например, интернет-платформа Female Founders, запущенная бизнес-инкубатором Startup Campus из Цюриха. Она, в частности, предлагает интерактивную карту, на которой указаны стартапы, учрежденные женщинами в Швейцарии. 

Каролина Мюллер-Мёль является инвестором и занимает 162-е место в рейтинге 300 богатейших людей Швейцарии. Sabina Bobst / Lunax

«Мы хотим предложить образцы для подражания, которые могут вдохновить других женщин», — объясняет Элиан Альбрехт (Eliane Albrecht), одна из авторов этой инициативы. «Такие проекты хороши, но их недостаточно», — говорит Изабель Колле. Для нее очень важно гарантировать создание благоприятных рамочных условий, особенно в сфере технического образования, повышения квалификации и переобучения. Марилен Дельбур-Дельфи настроена оптимистично и она убеждена: «Мы достигнем паритета в течение уже одного следующего поколения».