Новая эпоха швейцарского знака качества

Лейбл «swiss made» особенно ценится в Китае, но с нового 2017 года правила присвоения этого «знака качества» заметно ужесточатся. Keystone

Начиная с 1 января 2017 года в Швейцарии ужесточаются законодательные критерии присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии». Причина ясна — необходимо уберечь этот ценный лейбл, приносящий одной только швейцарской часовой промышленности миллиардные прибыли, от опасной девальвации.

Новое законодательство, определяющее, что такое «swissness», стало результатом многолетних парламентских дебатов и упорной лоббистской деятельности. Мы поговорили с Жаном-Даниэлем Пашем, председателем «Федерации предприятий швейцарской часовой индустрии» («Verband der Schweizerischen UhrenindustrieВнешняя ссылка» / «Fédération de l’industrie horlogère suisseВнешняя ссылка») и спросили его о том, стоило ли столь долго ломать на эту тему копья?

Жан-Даниэль Паш (Jean-Daniel PascheВнешняя ссылка) с гордостью оглядывается на свою почти 20-летнюю карьеру во главе авторитетной «Федерации предприятий швейцарской часовой индустрии». Все это время он решал самые разные задачи, однако по сути его деятельность в итоге сводилась только к одному, а именно, к укреплению позиции швейцарских часовых марок на мировом рынке.

О чем идет речь?

С 1 января 2017 года вступают в силу поправки в швейцарский Федеральный Закон «О защите товарных знаков и о наименованиях мест происхождения товаров» («Bundesgesetz über den Schutz von Marken und HerkunftsangabenВнешняя ссылка» / «Loi fédérale sur la protection des marques et des indications de provenanceВнешняя ссылка»).

Изменения и дополнения в этот закон имеют целью ужесточение законодательных критериев присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии», иными словами, закон четко регулирует, с какого момента и на каких условиях товар может считаться товаром швейцарского происхождения.

Пищевые продукты, например, должны будут теперь содержать не менее 80% отечественного сырья. Исключения сделаны для товаров, сырье для производства которых в силу объективных причин в Швейцарии не выращивается и не производится (какао и кофе, в частности).

А вот молоко, сыр и другие молочные продукты, напротив, могут называться швейцарскими только в том случае, если они на 100% произведены в Швейцарии и из швейцарского же сырья.

С этой точки зрения ужесточение с 1 января 2017 года законодательных критериев присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии» является самой настоящей кульминацией его деятельности и вознаграждением за труды, которые, уже можно сказать точно, не пропали даром.

Ведь теперь, например, чтобы считаться сделанными в Швейцарии, часы должны быть не менее чем на 60% (раньше этот показатель находился на уровне 50%) собраны из швейцарских деталей, а все научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, связанные с разработкой данной марки часов, должны быть выполнены в Конфедерации на 100%.

swissinfo.ch: Станет ли 1 января 2017 года новой вехой в Вашей профессиональной карьере?

Жан-Даниэль Паш (Jean-Daniel Pasche): Действительно, речь идет об очень важной дате для всех тех, кто на протяжении многих лет работал, преследуя цель укрепления позиций такого важного лейбла, как «Сделано в Швейцарии». Но главным образом это будет решающая веха в истории нашей часовой индустрии, поскольку новое законодательство позволит усилить доверие и уважение потребителей к швейцарским часам.

Не забудем, что товарный знак «Swiss made» является важнейшим маркетинговым аргументом. В среднем он добавляет почти 20% к общей сумме прибыли, вырученной за каждый часовой механизм, а в общем зачете это означает несколько миллиардов франков в год дополнительных доходов для всей часовой промышленности Швейцарии!

swissinfo.ch: Изначально предполагалось, что доля отечественных деталей в истинно «швейцарских» часах должна достигать 80%, но потом было решено ограничится 60%. Как Вы оцениваете этот «компромисс»?

Ж.-Д. П.: Конечно, можно продолжать спорить о том, насколько хорош итоговый результат. Но учитывая обстоятельства, я полагаю, что этот показатель стал по-настоящему хорошим компромиссом. В ходе наших дискуссий и консультаций мы пришли к убеждению, что 80-процентный уровень влек бы за собой ненужные риски с точки зрения, в частности, международного торгового права. Нас могли бы обвинить в нарушении принципов свободной торговли, которая особенно важна как раз в часовом бизнесе, с учетом того, что наши часы экспортируются по всему миру.

Поэтому-то мы и решили понизить наши требования до 60%. Зато все остальные наши пожелания были учтены в полном объеме. Например, в будущем часовщики будут обязаны гарантировать, что основной механизм часов полностью произведен в Швейцарии. Да и разрабатываться новые модели должны только в нашей стране. И это большой шаг вперед для всего часового производства.

swissinfo.ch: Но отношение к нему даже среди членов «Федерации» было разным. Многие утверждали, что все эти нововведения, прозванные даже «lex Хайек» («закон Хайека», по имени главы Swatch Group, самой крупной в мире часовой корпорации, — прим. ред.) рассчитаны с прицелом только на крупные часовые бренды, которые уже и без того практически полностью отвечают критериям «Swissness», и что они могут привести к разорению многих независимых часовых марок средней ценовой категории.

Ж.-Д. П.: Хотелось бы прямо ответить тем, кто выдвигает такие обвинения: насколько мне известно, среди сотен малых и средних часовых брендов пока только один перестал ставить на свои часы товарный знак «Сделано в Швейцарии», мотивируя это повышением планки требований к доле чисто швейцарских деталей с 50 до 60%. И я не думаю, что все остальные часовые марки этой категории разорятся и исчезнут, хотя, не исключено, что процесс их адаптации к новым условиям хозяйствования будет нелегким.

Машиностроению волноваться не о чем

В настоящее время доля швейцарских комплектующих в составе сложной продукции машиностроительной отрасли Конфедерации должна находиться на уровне не ниже 60%. Только в этом случае данный товар или вид продукции имеет право претендовать на лейбл «Сделано в Швейцарии».

По имеющимся данным, новое законодательство не должно вызвать в этой сфере никаких серьезных потрясений. По оценкам двух исследований, проведенных Высшей школой технологий и экономики (HTWВнешняя ссылка) в городе Кур, кантон Граубюнден, почти 95% швейцарских фирм и предприятий не собираются вносить какие-то существенные изменения в свои технологические процессы.

В целом ожидается, что повышение доли швейцарских комплектующих с 60 до 80% может привести к примерно 10-процентному росту отпускных цен на соответствующие виды товаров, что не очень драматично, с учетом того, что речь тут идет не о потребительских товарах, а о производстве средств производства. А вот рост цен в часовой промышленности может составить и все 20%.

swissinfo.ch: Что касается самого обычного покупателя, например, из Китая или из России, заметит ли он разницу, или это была и останется «внутренняя кухня»?

Ж.-Д. П.: Приобретая швейцарские часы за границей, покупатель практически всегда исходит из того, что они были целиком и полностью сделаны в Швейцарии. Поэтому он, скорее всего, не увидит никакой разницы. Но теперь, по крайней мере, у него будет точная гарантия, что его часы минимум на 60% действительно «швейцарские», чего не было раньше.

swissinfo.ch: Насколько новое законодательство адаптировано к так называемым «умным часам» или «часам с расширенной функциональностью», учитывая, что все используемые в этих часах технологии, как правило, разработаны в США?

Ж.-Д. П.: На техническом уровне производство «умных часов» с товарным знаком «Сделано в Швейцарии» не представляет никакой сложности. Закон лишь требует, чтобы программное обеспечение, используемое в этих часах для собственно измерения времени, было произведено в Швейцарии. В настоящее время на рынке работает целый ряд швейцарских компаний, которые прекрасно владеют этой технологией. А вот программное обеспечение для того, чтобы подсоединить часы к смартфону или другому гаджету вполне может по-прежнему производиться за границей.

swissinfo.ch: Как Вы думаете, дадут ли новые законодательные критерии присвоения товарам и услугам товарного знака «Сделано в Швейцарии» дополнительный импульс швейцарской часовой индустрии, переживающей сейчас достаточно сложный период?

Ж.-Д. П.: Не следует обольщаться, ожидая крутых перемен уже прямо через несколько месяцев. Понадобится вначале переходный период, который позволит часовым компаниям приспособиться к новым условиям и израсходовать прежние запасы часовых деталей. Но со временем, я уверен, новое законодательство приведет к повышению объемов производства в Швейцарии, что положительно скажется и на ситуации в сфере занятости. Многие иностранные поставщики комплектующих для швейцарских часовых брендов уже, кстати, изъявили желание перевести свое производство в Швейцарию с тем, чтобы тоже получить право носить товарный знак «Swiss made». Пока что сложно называть конкретные цифры, но лед действительно тронулся.

Год 2017-й — год стабилизации

В 2016 году объем швейцарского часового экспорта продолжал сокращаться, уменьшившись примерно на 10% по сравнению с 2015-м годом. Но несмотря на все эти и другие трудности, Жан-Даниэль Паш по-прежнему отказывается называть текущее положение дел кризисом.

Торможение темпов роста мировой экономики, активизация борьбы с коррупцией в Китае, застой на рынке Гонконга, украинский кризис, санкции, введенные в отношении ряда российских высокопоставленных лиц и компаний, террористические атаки в Европе, Брексит: все эта геополитическая нестабильность не прошла бесследно ни для швейцарской, ни для мировой часовой индустрии.

«После периода исключительного роста некоторое снижение объемов экспорта вполне закономерно. Тем не менее, год 2017-й должен стать годом стабилизации. И у нас есть ресурсы, которые позволят выправить ситуацию, как только глобальный деловой климат вновь станет благоприятным», — сохраняет оптимизм Жан-Даниэль Паш. 

Среди этих ресурсов он особо отмечает высокоразвитую и глобализированную экономику Швейцарии, наличие в стране инновационного промышленного ноухау, находящуюся на высоком уровне систему профессионального образования, а также… прекрасную репутацию всего, что произведено в Конфедерации и помечено знаком «Сделано в Швейцарии».

Вы можете связаться с автором материала напрямую в социальной сети Twitter @samueljabergВнешняя ссылка

А как вы относитесь к выбору своих часов? Важен ли для вас лейбл «Сделано в Швейцарии»? Или вам все равно, фальшивка у вас на руке или нет?

Перевод с французского: Людмила Клот