«Без общественных СМИ не может быть Швейцарии!»

Натали Вапплер Хаген (Nathalie Wappler Hagen), директор программ общественно-политического вещания немецкой региональной телерадиокомпании MDR, убеждена, что победа сторонников инициативы «No-Billag» будет означать конец швейцарских общественных электронных СМИ в их нынешней форме. MDR

По мнению Натали Вапплер Хаген, общественные СМИ, работающие на основе классической триады «информировать, образовывать, развлекать», не имеют в Швейцарии шансов на выживание без солидарного финансирования всеми жителями страны. Проработав долгое время директором культурно-образовательных программ на общественном немецкоязычном телеканале «SRF», сегодня она руководит редакцией общественно-политического вещания германской региональной телерадиокомпании «Mitteldeutscher Rundfunk» («Средненемецкое радио» — «MDR»). Законодательная инициатива «No-Billag» является для нее предметом серьезного беспокойства.

Уехав на работу в Германию из Цюриха, где находится творческое и техническое сердце швейцарского немецкоязычного теле- и радиовещания, своему преемнику Натали Вапплер Хаген оставила идеально отлаженный механизм, в основе которого культурно-образовательный контент создавался с опорой на принцип слияния (конвергенции) телевизионного производства, радиовещания и онлайн-журналистики.

Начиная с ноября 2016 года 49-летняя Натали Вапплер Хаген прилагает все свои силы для того, чтобы подновить несколько «запылившийся» имидж телекомпании «MDR», развернув ее в сторону новейших тенденций как редакционного, так и технического характера. Журналистская продукция культурно-образовательного и научного характера создается в основном городе Галле, тогда как основная новостная редакция телеканала работает в Дрездене.

Будучи родом из Восточной Швейцарии, Натали Вапплер Хаген уже в самом начале своей журналистской карьеры плотно сотрудничала с немецкими электронными СМИ, изучив их техническую и редакционную кухню, что называется, вдоль и поперек. Мы спросили ее, можно ли каким-то образом сравнивать общественные электронные СМИ Германии и Швейцарии, с учетом того, что и те, и другие вроде бы финансируются одинаково, за счет солидарных взносов всех налогоплательщиков?

«Их можно сравнивать с точки зрения того, как они понимают свою общественную миссию. Тут и в самом деле у них есть много общего. Но если мы начнем рассматривать их структурные особенности, то, как там все „устроено изнутри“, то здесь мы, скорее, увидим больше различий, чем общности», — говорит она.

«Телекомпания SRG SSR организована на основе частного права в формате приватного объединения акционеров. В Германии же задачи, которые ставятся перед общественно-правовым вещанием, регулируются специальным государственным договором, заключенным между собой всеми 16-тью федеральными землями (субъектами федерации), тем самым общественные электронные СМИ имеют в Германии намного более прочные договорно-правовые основы. Например, здесь тоже идут жаркие дебаты на предмет того, насколько обоснованной является ставка немецкого медийного сбора, находящаяся сейчас на уровне 17,50 евро в месяц.

Однако никому не приходит в голову в целом поставить под сомнение сам принцип солидарного финансирования общественных медиа. Что же касается швейцарской телерадиокомпании SRG SSR, то для нее победа законодательной инициативы «No-Billag» будет означать в прямом смысле конец существования в нынешнем формате, и это при том, что без принципа «общественного блага в области СМИ», реализованного на ее основе, многоязычная Швейцария существовать просто не сможет. 

Сильная воля, долгое дыхание

Немецкие земельные телерадиокомпании знамениты своей непрошибаемой бюрократией. Для того, чтобы добиться тут каких-то реформ, необходимо иметь сильную волю и долгое дыхание в комплекте с очень тонким ощущением ситуации и готовностью бесконечно дискутировать буквально по любому вопросу. Как видно, телерадиокомпания «MDR» искала именно такого человека и в итоге обрела его в лице этой энергичной швейцарки.

Сравнивая швейцарские и немецкие реалии, она признает, что внутри SRG SSR многие процессы происходят куда быстрее, да и пространства для творческого поиска там было больше. Натали Вапплер Хаген очень осторожно подбирает слова, не желая уж очень жестко критиковать своего нынешнего работодателя. «Качественно иная структурная логика швейцарских общественных СМИ влечет за собой иной, более прагматический, подход к формированию сетки вещания и к ее наполнению», — весьма дипломатично формулирует она в конце концов свой основной вывод.

Остается только догадываться, рискнет ли она на своем новом месте реализовать проект, схожий с хитом швейцарского общественного немецкоязычного ТВ, сериалом «Похоронных дел мастер» («Der BestatterВнешняя ссылка»). Но в любом случае она не скрывает своей гордости в связи с такого рода продукцией, конкурирующий с лучшими сериалами из-за океана. Для нее этот сериал является лучшим доказательством способности швейцарских общественных СМИ производить продукцию в соответствии с самыми новейшими техническими и нарративными тенденциями, да еще и в формате, привлекательном для молодой аудитории. 

Региональная телерадиокомпания «MDR» (Германия)

Германская региональная телерадиокомпания «Mitteldeutscher RundfunkВнешняя ссылка» («Средненемецкое радио» — «MDR») была образована 1 января 1992 года, став одной из десяти немецких земельных телекомпаний, организованных в рабочее сообщество ARD и выпускающих в Германии первый национальный общественный телеканал (подробнее о системе немецких общественных электронных СМИ читайте здесь).

Сфера уверенного приема телерадиокомпании MDR охватывает немецкие федеральные земли Саксония, Саксония-Анхальт и Тюрингия, то есть фактически почти всю территорию бывшей ГДР. Тем самым данная ТРК является самой большой в так называемых «новых федеральных землях», возникших после исчезновения Германской Демократической Республики. На долю MDR приходится примерно 10% от общего «программного обеспечения» «Первого немецкого телевидения» («Das Erste»).

Долгое время у этой ТРК была репутация «вечно вчерашнего» телевидения, эксплуатирующего так называемую «остальгию» (мифологическую «тоску» по «старым добрым временам ГДР») и транслирующего информационные и музыкальные программы, рассчитанные на, мягко говоря, весьма невзыскательный вкус зрителей средней и старшей возрастной категории.

С приходом нового руководителя ТРК Каролы Вилле (Karola Wille) телерадиокомпания запустила процесс собственной «перезагрузки» с целью стать в итоге современным поставщиком инновативных и актуальных медийных продуктов.

И это понятно, ведь зарождался этот сериал, продленный недавно на пятый сезон, не без активного участие самой Натали Вапплер Хаген. Со своей стороны, флагманы немецкого общественно-правового телевидения, каналы ARD и ZDF тоже открыли для себя недавно молодежную аудиторию, предложив им цифровую «Искру» («funkВнешняя ссылка»), ресурс, который может быть и не тянет на роль «коллективного организатора», но уж функцию «агитатора» в пользу новых форматов информационного контента он исполняет исправно.

«Начало у нас этим ресурсом получилось весьма многообещающее», — говорит она, будучи решительно настроенной на то, чтобы «скрестить» между собой шансы цифровой эпохи с преимуществами традиционной журналистики. Сама Натали Вапплер Хаген, между прочим, является активным пользователем сети ТвиттерВнешняя ссылка, которую она использует как для «озвучивания» своего мнения, так и для дискуссий со своими оппонентами.

«Ощущаю себя комфортно»

В Швейцарии она заработала себе репутацию решительного деятеля, свободного от каких-либо идеологических шор. В 2011 году, едва начав работать в Цюрихе, она сразу обратила на себя внимание, сняв с эфира швейцарскую адаптацию мега-популярного в Германии криминального сериала «Tatort» («Место преступления»), этакой смеси «Знатоков» с «Улицами разбитых фонарей». Почему? Уж очень плоскими и клишированными были сюжет и герои, тем более, что если она чего и ненавидит от всей души, так это именно клише, будь то о Швейцарии или о ее новой родине городе Галле.

Кстати, что касается клише. Сообщая о том, что Натали Вапплер Хаген намерена поехать работать в Германию, да еще и в восточную, авторитетный немецкий еженедельник «Die Zeit» озаглавил соответствующую статью фразой «Auf ins Pegida-Land» («Вперед, в страну Пегиды»; «Патриотические европейцы против исламизации Запада», «Patriotische Europäer gegen die Islamisierung des Abendlandes», «PEGIDA» — немецкое правопопулистское движение, возникшее в декабре 2014 года в Дрездене, — прим. ред.). Такого рода обобщения ей кажутся возмутительными.

«В этом городе я ощущаю себя очень комфортно», — говорит она, подчеркивая, что все те, кто с недоумением воспринял ее решение поехать работать в Германию, просто не знают ни страны вообще, ни этого ее региона в частности. «Не надо говорить о том, чего не знаешь, приезжайте сюда для начала, и посмотрите на все своими собственными глазами, и только потом делайте выводы», — говорит Натали Вапплер Хаген. Нашу беседу мы продолжаем в историческом центре Галле, в ее рабочем офисе, где она принимает нас на фоне пустых шкафов и полок — и это при том, что въехала она сюда уже четыре месяца назад.

Как и прежде, свои слова она подбирает очень внимательно и осторожно, на ее столе я замечаю классические швейцарские леденцы «Ricola», маленький ностальгический сувенир-напоминание об исторической родине. Кстати, в ГДР, «первом немецком государстве рабочих и крестьян», эти леденцы были доступны, пусть и не всем и не всегда. Государство это было первым, оно же оказалось и последним, так что немного «остальгии» все-таки не помешает.

В диалоге с критиками

И тем не менее, Галле — это не Цюрих: озерного променада тут нет, гор на горизонте тоже. Здесь, правда, есть город-спутник Заале (Saale), принадлежащий к числу наиболее выразительных памятников европейской классики, культурная жизнь тут тоже бьет ключом. Напомним, что тут находится родина Генделя, ежегодный генделевский фестиваль привлекает в этот уголок Германии большое количество туристов. Не забудем и знаменитую «Леопольдину», Германскую академию естествоиспытателей (Deutsche Akademie der Naturforscher LeopoldinaВнешняя ссылка), старейшее немецкое общество естествоиспытателей, основанное в 1652 году.

При этом город Галле вынужден бороться с серьезным структурным кризисом экономики, с безработицей и молодежью, уезжающей на запад страны. Не случайно, что здесь праворадикальная партия «Альтернатива для Германии» («Alternative für Deutschland») имеет особенно заметное число сторонников. Одной из целей пропагандистов от этой партии является общественное радио и телевидение в лице компании «MDR». «Лживая пресса», «мейнстрим-медиа»: каких-только эпитетов, метафор и сравнений не приходится Натали Вапплер Хаген слышать как в свой адрес, так и в адрес ее телекомпании. 

«Эту партию вполне можно сравнить со Швейцарской народной партией (SVP), которая тоже обвиняет телекомпанию SRG SSR в том, что она, де, является слишком левой, слишком близкой «к правительству», «жируя» при этом за счет «принудительных сборов Billag». Натали Вапплер Хаген сохраняет спокойствие и швейцарскую рассудительность. «Мы не будем спускаться до их уровня, мы намерены спокойно и уверенно дискутировать с нашими критиками. Мы готовы выслушать все их аргументы».

Особую проблему что для швейцарских, что для немецких общественных СМИ представляют собой так называемые «тролли», которые либо за деньги, либо просто из принципа наводняют форумы, чаты и колонки комментариев в социальных сетях «белым шумом» и бессодержательными дебатами с единственной целью — превратить рациональную дискуссию в цирк и балаган. SRG SSR начало недавно прицельно работать с такими «юзерами», приглашая их к разговорам «без галстуков и с открытым забралом». Нечто похожее планирует и «MDR». В рамках «ARD» недавно было создано специальное подразделение, занимающееся исключительно проблемой «фейковых новостей».

Одновременно немецкие общественные СМИ перешли сейчас к новой философии в области работы над собственными ошибками. От них не застрахован никто, но при этом разбираться с ними нужно в наступательном ключе, не пытаясь уйти от ответственности и открыто признавая допущенные неточности. «Прозрачность, открытость — это важнейшее средство, с помощью которого мы можем выбить риторическое оружие из рук наших оппонентов. Мне очень важен процесс диалога и обмена аргументами. Возводить на пути критиков стену – для нас это не метод», — резюмирует Натали Вапплер Хаген.

Законодательная инициатива «No-Billag»

Весной 2018 года в Швейцарии, скорее всего, пройдет национальный референдум по народной законодательной инициативе «No-BillagВнешняя ссылка». Название ее происходит от имени фирмы «Bill AG», решающей технические задачи, связанные со сбором и банковско-бухгалтерской обработкой так называемой «медийной пошлины», уплачиваемой всеми домохозяйствами Швейцарии и дающей право пользоваться медийной продукцией швейцарской общественной телерадиокомпании SRG SSR.

В последние годы у компании «BillAGВнешняя ссылка» была не самая лучшая репутация в обществе, хотя она отнюдь не ограничивается сбором медиа-пошлины, предлагая частным и корпоративным самый широкий спектр финансовых услуг. С другой стороны, понятно, что никто не любит налоговую инспекцию и финансовые ведомства. Стараниями же инициаторов законодательной инициативы «No-Billag» это эмоциональное недовольство было в глазах народа спроецировано на сам принцип солидарного финансирования общественных аудиовизуальных СМИ в лице телекомпании SRG SSR, структурным подразделением которой является и наш портал swissinfo.

В центре инициативы «No-Billag» находится предложение отказаться от взимания «медиа-сбора». Сторонники инициативы утверждают, что национальные теле- и радиоканалы, образующие SRG SSR, вполне могут значительную часть своей медийной продукции отдать в руки частных игроков на рынке, зарабатывая при этом необходимое финансирование при помощи рекламы. Противники инициативы указывают, что швейцарский рынок с его 8 миллионами потребителей слишком мал и что без «медиа-пошлины» SRG SSR не сможет больше, как того требует конституция, предлагать качественные информационные продукты на всех четырех национальных языках Швейцарии, в результате чего страна лишится своей важнейшей «скрепы».

Перевод с немецкого языка и адаптация: Игорь Петров.