Биль/Бьенн: попытка изменить имидж

Биль — самый крупный двуязычный город Швейцарии. Юрские горы, Бильское озеро и хорошо сохранившийся Старый город привлекают сюда большое количество туристов. willkommeninbiel.ch

Слишком много людей, получающих социальную помощь, слишком мало гламура: у Биля, второго по величине города кантона Берн, репутация неважная, причем настолько, что она сдерживает приток потенциальных новых граждан, прежде всего квалифицированных кадров. Город хочет поменять ситуацию, показав, насколько на самом деле он открытый, интересный и доброжелательный. Для этого был снят видеоролик, демонстрирующий жизнь людей в Биле и сам город в позитивном ключе, а также недавно была запущена масштабная рекламная кампания.Внешняя ссылка

Городу Биль на одноименном озере у подножия Юрских гор, возможно, вовсе и не нужно специально рекламировать свои природные красоты и культурные достопримечательности. Каждый, кто знаком с культурой Швейцарии, знает, что здесь сохранился небольшой, но очень привлекательный старый город, что здесь останавливались Гете, Карамзин, жили Песталоцци и Руссо. Проблемы у города скорее социального плана.

Биль имеет уникальную для Швейцарии структуру населения: во-первых, это самый большой двуязычный город страны (он, собственно, и называется Биль/Бьенн). Во-вторых, нигде в Конфедерации нет такого количества людей, получающих социальное пособие, как здесь, кроме того, каждый третий житель Биля — иностранец. 

+Прочитайте, как робототехника меняет часовое производство

И при этом именно в Биле размещены штаб-квартиры таких часовых гигантов, как Rolex, Swatch и Omega. «Биль стал развиваться как город благодаря часовой индустрии после 1850 года», — говорит его мэр Эрих Фер (Erich Fehr). «Поэтому у нас нет старой аристократии и соответствующих традиций. Биль всегда был и остается индустриальным городом».

Нужны квалифицированные кадры

Звучит всё это прекрасно, но вот какая появилась проблема: до недавнего времени промышленный город нуждался прежде всего в рабочих-пролетариях, но сегодня ему требуются в первую очередь квалифицированные кадры, уникальные специалисты. Ручная работа давно уже автоматизирована, а потому здесь особым спросом пользуются инженеры, программисты, информационные технологи.

По словам мэра Эриха Фера, часовая индустрия в Биле уже несколько лет пытается заполнить соответствующие вакансии — и все безуспешно, настолько непривлекательным для жизни представляется этот «город рабочих» людям со стороны.

Проблемы у Биля имеются и из-за структуры его населения. Доля бюджета города, идущая на выплаты социальных пособий, постоянно растет, и сегодня за государственный счет живет каждый десятый житель. Это приводит к тому, что расходы, ложащиеся на городскую казну Биля, слишком велики, а доходы бюджета, соответственно, более чем недостаточны: при бедном населении, платящем весьма скромные налоги, другого и ожидать не приходится.

«Мы должны привлечь больше представителей среднего класса и тех, кто хорошо зарабатывает», — решили наконец в руководстве Биля. Результатом размышлений отцов города стала рекламная кампания, в которой приняли участие более 200 человек. Цель — показать себя в качестве дружелюбных хозяев города и «экскурсоводов» для тех, кто потенциально мог бы переехать в Биль на жительство.

«С предубеждениями обычно ничего поделать нельзя», — говорит рекламный менеджер Габриель Пайскер (Gabriel PeiskerВнешняя ссылка), который и разработал концепцию кампании. «Обычная реклама часто приукрашивает и обещает то, чего нет. А потому мы пошли другим путем, стремясь показать подлинную жизнь в Биле, его истинное лицо. Габриель Пайскер исходит при этом из очень простой формулы: только тот, кто знает этот город, способен полюбить его. «Мы были уверены, что люди, которые здесь живут или сюда переехали, находятся в восторге от Биля и что они с удовольствием расскажут об этом и остальным», — говорит он.

«Биль — креативность и инновации»

Один из участников кампании — Сальвадор Атасой (Salvador Atasoy). Для него «Биль означает соединение открытости и толерантности франкоязычной Швейцарии с теплотой бернцев. А еще Биль — это творчество и искусство в сочетании с инновациями и технологиями: такую комбинацию качестве в Швейцарии еще надо поискать».

Сальвадор Атасой — только один из более чем 200 горожан, которые в интернете предлагают свои услуги в качестве «экскурсовода» и «компаньона». То есть если человек хочет переехать в Биль, то такие, как Сальвадор, с радостью помогут познакомиться с городом и как можно быстрее освоиться в нём. Для этого надо зайти на сайт кампании под названием «Добро пожаловать в Биль», выбрать категорию по интересам (это может быть спорт, досуг, культура и т.д.), а также «компаньона» (возраст, пол).

«Если вы совсем недавно в городе, то, возможно, вы одиноки и нуждаетесь в контактах. Теперь для переехавших в Биль найти контакты не проблема», — с удовлетворением говорит Габриель Пайскер.

Перевод, подготовка, адаптация: Надежда Капоне