Китайские палочки в швейцарские колесики

AFP

Экономический спад и борьба с коррупцией в Китае негативно сказываются на бизнесе швейцарских часовщиков. И все-таки производители часов с оптимизмом ожидают открытия «Baselworld», крупнейшей часовой экспозиции в мире.

Еще в 2000 году Швейцария в целом экспортировала в Китай часовой продукции всего на 16,8 млн. франков, а уже к 2012 году небольшой часовой ручеек превратился в мощный поток на годовую сумму в 1,6 млрд. франков. На протяжении всего этого времени бурный рост продаж швейцарских часов шел на 70% за счет именно азиатских стран. Об этом говорится в докладе банка «Credit Suisse», посвященном итогам деятельности часовой промышленности Швейцарии в 2013 году.

На первом и на четвертом местах среди стран-импортеров швейцарских часов сегодня находятся, соответственно, Гонконг и Китай. Считается, что практически каждые вторые швейцарские часы в мире покупает китайский клиент. Однако примерно с конца 2012 года шестеренки делового успеха крутятся уже не так быстро. В прошлом году, к примеру, объем часового экспорта из Швейцарии в Китай снизился на 12,5%, составив в общей сложности только 1,44 млрд. франков.

Президент «Швейцарской федерации часовой промышленности» («Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie» — «FH») Жан-Даниэль Паше (Jean-Daniel Pasche) указывает, что, по его мнению, спад экспорта часов в Китай напрямую связан прежде всего с промышленным торможением в Поднебесной. «Темпы роста китайской экономики упали с 12% в 2000-х годах до 7,5% в 2013 году. Эта цифра все равно впечатляет, но, тем не менее, она наглядно иллюстрирует факт значительного спада уровня потребления в Китае», — говорит он.

Скромность снова в моде

В декабре 2012 года, через месяц после своего избрания, новый председатель КНР Си Цзиньпин развернул широкую антикоррупционную кампанию. Она ставит своей целью восстановить доверие народа к власти после того, как достоянием гласности стали вопиющие случаи коррупции и злоупотреблений среде китайских чиновников. Си Цзиньпин объявил, что он целится как в «тигров», то есть чиновников, обличенных высшей властью, так и в «мух» — бюрократов среднего звена.

В течение одного только года не менее 20 тысяч китайских чиновников подверглись санкциям за нарушение новых правил в сфере борьбы с коррупцией. Теперь функционеры в Китае стараются выглядеть скромными, приближенными к народу. Больше не принято появляться в обществе с дорогими часами на запястье, как это делал, например, руководитель Инспекции по вопросам безопасности провинции Шэньси Ян Дацай, приговоренный осенью 2013 года за взяточничество к 14 годам тюрьмы. В интернете можно найти его фотографии с 11-тью различными часами самых дорогих брендов на запястье.

Для государственных служащих стало также очень опасно получать подарки, а ведь в Китае это очень распространенный обычай. Конечно, часы — наименее заметный объект роскоши, их не сравнить с дорогим автомобилем. А все потому, что часы легко спрятать в «долгий ящик» и оставить лежать до лучших времен. Тем не менее, принимать такого рода подношения в Китае сейчас очень опасно, велик риск в один прекрасный день стать жертвой шантажа или доноса.

Реми Кеснель/Rémi Quesnel, Пекин, swissinfo.ch        

Борьба с коррупционным «беспределом»

Китайское «эльдорадо», некогда манившее инвесторов и экспортеров неограниченными возможностями, сегодня потеряло свой блеск, во многом, по причине запущенной китайским правительством в 2012 году кампании по борьбе с коррупцией. Часы, удачно сочетающие в себе значительную стоимость и компактные размеры, считаются теперь в Китае одним из знаковых символов коррупции.

«Антикоррупционная кампания в Китае стала тяжким бременем для часового экспорта. Правда, каков конкретно механизм воздействия этой кампании на структуру швейцарского часового экспорта, определить трудно», — говорит Жан-Даниэль Паше. Пекин отнюдь не в первый раз начинает поход против «вопиющего произвола и хищений в административно-бюрократической сфере». Коррупционная эпидемия может даже серьезно угрожать самому существованию правящей Коммунистической партии, а потому новый председатель КНР Си Цзиньпин всерьез решил бороться с этим злом.

Об этом говорит Дельфин Сенливр (Delphine Centlivres), глава швейцарского отделения неправительственной антикоррупционной организации «Transparency International». «Переход к рыночной экономике способствовал за последние годы значительному росту коррупции в Китае. Это связано в первую очередь с тем, что государство продолжает сохранять свое долевое участие во многих приватизированных предприятиях. В руках многих высокопоставленных чиновников неожиданно оказываются огромные полномочия по определению деловой стратегии таких компаний, соответственно велики и соблазны. Не случайно, что именно они и становятся теперь главной мишенью антикоррупционной кампании», — уточняет Дельфин Сенливр.

По ее мнению, широкое распространение коррупции угрожает раз и навсегда разорвать связь партии с простым народом. «Степень народного недовольства в связи с коррупционным разложением чиновничества сейчас особенно велика, а потому китайским правительством предпринимаются просто отчаянные попытки справиться с этим злом. В противном случае страну может ожидать новая площадь Тяньаньмэнь».

Андреа Герст, Swiss & Global Asset Management

В Китае по-прежнему пользуются успехом такие часовые марки, как «Longines», «Rado» или «Tissot», относящиеся к среднему ценовому сегменту продукции корпорации «Swatch Group»

Престижные марки под ударом

В последнее время в Китае приговоры тем или иным чиновникам, попавшимся на коррупции, выносятся чуть не каждую неделю, и приговоры эти порой очень суровы. По национальному телевидению Китая часто показывают антикоррупционные сюжеты, в которых фигурируют проштрафившиеся госслужащие с дорогими швейцарскими часами на руке.

Таким образом, от развернувшейся охоты на коррупционеров страдают наиболее известные и престижные часовые бренды. Более скромным маркам удалось ускользнуть от чрезмерного внимания борцов с коррупцией.

«Наиболее затронутыми антикоррупционными мерами оказались марки премиального ценового сегмента. Другие отрасли индустрии роскоши, производство одежды и аксессуаров, а также ювелирных изделий, «пострадали» меньше. В Китае по-прежнему пользуются успехом такие часовые марки, как «Longines», «Rado» или «Tissot», относящиеся к среднему ценовому сегменту продукции корпорации «Swatch Group».

Банк Credit Suisse

Уровень жизни китайского народа растет, экспансия на этом рынке может и должна продолжиться, (…) хотя и более медленными темпами

На это указывает Андреа Герст (Andrea Gerst) из швейцарского инвестиционного фонда «JB Luxury Brands Fund, Swiss & Global Asset Management», специализирующегося на товарах и брендах самых дорогих марок. Рост социального неравенства и напряженности побудил китайские власти резко ограничить рекламу предметов роскоши в некоторых городах страны. Такая ситуация непосредственно отразилась и в статистике часового экспорта: в прошлом году Швейцария экспортировала рекордное количество часов в Китай, но в среднем стоимость каждых проданных здесь часов была почти на 100 франков дешевле, чем прежде.

Жан-Даниэль Пашe предлагает не волноваться уж так сильно в связи с торговым спадом, «который наступил после почти десяти лет сумасшедшего роста». Банк «Credit Suisse» тоже указывает в своем докладе, что причин для беспокойства нет.

«Сокращение объемов экспорта швейцарских часов в Китай должно рассматриваться …, скорее, в качестве возвращения к нормальным показателям. Уровень и качество жизни китайского народа неуклонно растут, идет процесс устранения торговых барьеров, о чем говорит подписанное недавно Соглашение о свободной торговле между Швейцарией и Китаем. Следовательно, экспансия на этом рынке может и должна продолжиться, (…) хотя и более медленными темпами».

Проблемы с имиджем?

Соглашение о свободной торговле, подписанное в июле 2013 года между Швейцарией и Китаем, позволит в следующие десять лет на 60% сократить таможенные пошлины на импорт швейцарских часов. Из-за существенной разницы в ценах, а также стремясь избежать подделок, многие состоятельные китайцы предпочитают покупать часы в Гонконге, в Европе и в Соединенных Штатах.

Так что «аппетит» китайцев относительно предметов роскоши по-прежнему велик, говорит Андреа Герст. И удовлетворяют они его, прежде всего, во время своих поездок за границу. «Если хорошенько посчитать, то окажется, что с недавних пор именно китайцы все активнее вытесняют американцев в качестве наиболее крупной туристической нации на планете. Экономический рост в сегменте товаров категории „люкс“ никуда не делся. В этом году эта отрасль ожидает увеличения своих деловых показателей, по меньшей мере, на семь-девять процентов», — утверждает она.

Тем не менее, по мнению многих экспертов, вопрос негативного имиджа швейцарских часов, ставших в Китае символом коррупции и морального разложения, никуда не делся. «Ничего подобного», — возражает Жан-Даниэль Паше. «Швейцарские часы, как и прежде, имеют отличную репутацию среди китайцев, мы не чувствуем никакого спада интереса с их стороны». Швейцарские же часовщики, активно работающие в самом Китае, высказываются более сдержанно. Среди них и «Swatch Group», крупнейший в мире часовой концерн. На просьбу об интервью со стороны информационной службы swissinfo.ch здесь так и не откликнулись.

Перевод на русский и адаптация: Людмила Клот