Швейцарские «звёзды» Иоланда Нефф и Юрий Подладчиков предупреждены за «джинсу»

Пользуясь своими известностью и влиянием, и не имея негативного имиджа представителей традиционной рекламной индустрии, такие «звёзды» способны быть очень эффективными в плане продвижения тех или иных брендов или марок. На фото: Юрий Подладчиков. © Keystone / Gian Ehrenzeller

Швейцарский сноубордист российского происхождения Юрий ПодладчиковВнешняя ссылка и горная велосипедистка-байкер Иоланда Нефф (Jolanda NeffВнешняя ссылка) занимались на своих страницах в сети Инстаграм «джинсой», публикуя рекламу без соответствующей маркировки. Комиссия по вопросам деловой этики и порядочности (LauterkeitskommissionВнешняя ссылка, да, в Швейцарии есть и такая тоже) поддержала две соответствующие жалобы со стороны швейцарских организаций защиты интересов потребителей.

Для Швейцарии такого рода решение федеральной Комиссии по вопросам деловой этики и порядочности является абсолютной премьерой и совершенно новым прецедентом. Первым сообщило о нём швейцарское национальное общественное (негосударственное) телевидение на немецком языке Schweizer Fernsehen SRFВнешняя ссылка. В распоряжении швейцарского национального информационного агентства Keystone-SDA находятся все соответствующие документы, отражающие обстоятельства принятия Комиссией своего решения. Основной причиной жалобы в адрес Комиссии стали посты «звёзд спорта» Юрия Подладчикова и Иоланды Нефф, не обозначенные в качестве рекламы.

Первый опубликовал пост на фоне магазина одежды, вторая распространяла пост, в котором продвигала услуги компании по выпуску и обслуживанию кредитных карт. Как решила швейцарская Комиссия по вопросам деловой порядочности, такие посты в Инстаграме непозволительны. Авторы таких постов должны прозрачным образом указывать наличие между собой и указанными в постах торговыми марками и брендами коммерческих отношений на возмездной основе. В обоих случаях, считает Комиссия, эти условия выполнены не были.

Однозначное спонсорство

Менеджмент И. Нефф согласен с тем, что Комиссия приняла справедливое решение, а сама спортсменка заверила ее членов, что в будущем проплаченные посты она будет обозначать соответствующими хэштегами (#anzeige, #werbung, #ad, #sponseredby или #poweredby). Менеджер Ю. Подладчикова на момент написания статьи не была готова каким-то образом прокомментировать решение Комиссии. Пока еще у неё есть время подать на апелляцию. Из решения Комиссии следует, что менеджмент сноубордиста пытался доказать: указанный пост не имеет под собой коммерческой основы и был сделан из «чисто личных побуждений».

SRF-SWI

С точки же зрения Комиссии «такое оправдание не может быть ни принято, ни понято», поскольку простой взгляд на Инстаграм-аккаунт Ю. Подладчикова позволяет сделать вывод о том, что указанный магазин одежды является одним из четырех спонсоров спортсмена. Поэтому, посчитала Комиссия, «неоспоримым является тот факт, что данный пост в Инстаграме был сделан в рамках проплаченных спонсорских отношений». Еще одна схожая жалоба в отношении публикаций популярной швейцарской телеведущей и певицы Мишель Хунцикер (Michelle HunzikerВнешняя ссылка) была отвергнута. Еще две жалобы в отношении звезды тенниса Роджера Федерера и модной блогера Ксении ЧумичёвойВнешняя ссылка пока рассматриваются.

Эти пять представителей швейцарских «селебрити» были прицельно избраны организациями защиты интересов потребителей в качестве показательных «жертв» борьбы против растущего влияния так называемых «инфлюэнесеров» (неформальных лидеров общественного мнения) в социальных сетях. Пользуясь своими известностью и влиянием и не имея негативного имиджа представителей традиционной рекламной индустрии, такие «звёзды» способны быть очень эффективными в плане продвижения тех или иных брендов или марок, что позволяет им, в свою очередь, зарабатывать порой очень даже «неплохую прибавку к пенсии».

«Серая зона»

Одобрение Комиссией по вопросам деловой порядочности двух жалоб против Подладчикова и Нефф является в глазах организаций защиты интересов потребителей «заслуженной победой». Они ожидают, что в будущем «звёзды инстаграма» будут более четко и однозначно маркировать проплаченные спонсорами рекламные материалы, причем такая маркировка может осуществляться выбором особого шрифта, особого стиля вёрстки такого материала или же выделяющимся цветом фона.

SRF-SWI

Достаточно ли при этом будет просто снабдить свой пост хэштегами #ad или #poweredby? Комиссия пока ничего не сказала на сей счёт, поскольку вопрос не был «предметом жалобы». Вместе с тем комиссия указала, что использования указанных и иных похожих «меток» в длинном ряду других «хэштегов» совершенно недостаточно, чтобы однозначно указать читателю на то, что в данном случае он имеет дело именно с проплаченной рекламой. Уточним пока, что СМИ, компании или такие «инфлюэнсеры», как Подладчиков или Нефф, особых санкций, в том числе и финансовых, могут не опасаться. Максимум что им грозит, так это письменное предупреждение. 

Русскоязычную версию материала подготовил Игорь Петров.