Что, если последний час дешевых часов из Швейцарии еще не пробил?
В последние годы на мировом рынке наибольшим спросом пользовались дорогие швейцарские часы. Но, как выясняется, сбрасывать со счетов дешевые модели все еще рано. Сразу несколько швейцарских брендов по-прежнему не оставляют идеи вывода на рынок доступных часов с маркировкой Swiss made, надеясь повторить беспримерную историю концерна Swatch, буквально восставшего недавно из пепла благодаря гениальному маркетинговому ходу.
Часовой бренд Mondaine вне Швейцарии почти никому не известен. А между тем он производит вполне стильные наручные хронометры и настенные часы. Но самое главное — такие часы висят на каждом швейцарском вокзале. Тот, кто подъезжает к Берну на поезде со стороны Цюриха, может увидеть самые большие в Швейцарии вокзальные часы высотой в три этажа. Это тоже, можно сказать, часы от Mondaine, хотя изначально их дизайн был создан уже более 75 лет назад по заказу швейцарской железнодорожной компании SBB. С тех пор этот циферблат стал культовым, и в свое время он был даже предметом судебного спора между этим часовым брендом и одним американским производителем мобильных телефонов и компьютеров, на логотипе которого можно видеть надкушенное яблоко.
Особенность этих часов состоит в том, что их секундная стрелка, которая имеет вид сигнального жезла дежурного по железнодорожной станции, двигается плавно, а не рывками. Считается, что так и без того нервный пассажир, боящийся пропустить свой поезд, не будет подвергаться лишнему стрессу и вообще сможет успокоиться, медитируя на красную стрелку, медленно и плавно совершающую свои круги. Но наручные часы в стиле вокзальных хронометров? Не престижно? Не будем торопиться с выводами.
Сегодня часы Mondaine, как и раньше, собираются вручную на заводе в городе Золотурн, столице одноименного кантона. «Несмотря на поразительный прогресс в области робототехники, некоторые действия просто не могут быть воспроизведены с такой же точностью машинами», — объясняет нам Андре Бернхайм (André Bernheim), совладелец часовой компании, которая производит не только наручные часы с вокзальным дизайном, но также и часы, предназначенные для любителей активного отдыха на свежем воздухе (линейка моделей Luminox). Конечно, особо престижной маркой Mondaine не является. Образ этого бренда не имеет ничего общего с миром маленьких часовых мастерских, где долго и тщательно производятся шедевры часового искусства стоимостью в миллионы долларов. Автоматизация и роботизация производственных процессов для этого бренда не является табу, скорее это производственная необходимость.
Никакого гламура
Андре Бернхайм охотно показывает нам огромный склад, где хранятся необходимые комплектующие детали, значительная доля которых поступает из Азии. Подобная прозрачность приятно контрастирует с общепринятым в отрасли культом секретности. Надо сказать, что Mondaine в настоящее время является одним из немногих брендов на рынке, сумевшим за последние двадцать лет настойчиво повышать среднюю стоимость одной средней модели своих часов и наращивать производство. Общая тенденция скорее указывала в противоположном направлении. Общее количество поставленных на внешний рынок швейцарских часов в ценовой категории менее 500 франков начиная с 2000 года и до 2021 года сократилось более чем вдвое, с 22,8 млн экземпляров до 8 млн, в то время как объем экспорта в секторе «люксовых» часов (то есть стоимостью более 7 500 швейцарских франков) за тот же период увеличился почти в четыре раза с 488 000 до 1,7 млн единиц.
Показать больше
Швейцарские часовщики и угроза роботизации
А вот бренд Mondaine медленно, но верно продолжает свое движение вверх по ценовой шкале, умудряясь при этом не отпугивать потребителей космическими ценниками. Наряду с брендами Victorinox, Festina, Raymond Weil, Swatch и Tissot компания Mondaine является одним из немногих часовых брендов Швейцарии, производящих часы Swiss made для простых смертных. Семейная фирма, созданная в 1951 году Эрвином Бернхаймом, отцом нынешних совладельцев Андре и Ронни, осталась верна своим ценностям, а именно созданию надежных часов по цене в несколько десятков или максимум сотен франков. Когда Андре Бернхайма спрашивают, почему он тоже не попытался, подобно многим, воспользоваться выгодным трендом на рынке и снять с глобального увлечения швейцарскими часами премиального ценового сегмента куда более жирные сливки, он отвечает коротко и ясно: «В нашей семье никогда не любили «блестящих побрякушек».
Показать больше
Швейцарские часы последнего советского президента
Казалось бы, такая позиция не имеет ничего общего с гениальным предпринимательским чутьем. Напротив, в середине 2010-х компании ценового сегмента «начального уровня», и без того испытывавшие трудности, получили мощный удар со стороны все того же яблочного бренда, выбросившего на рынок т.н. «смарт-часы». «Такие часы оказали значительное психологическое влияние на покупателей», — признает Андре Бернхайм. «В любом случае у нас не было ни финансовых, ни технологических возможностей, которые могли бы позволить нам тоже выйти на этот рынок, составив конкуренцию американским или азиатским технологическим гигантам». Оставалось только придерживаться своей традиционной стратегии: прочные часы для неглубокого кошелька.
Неизменный оптимизм
И во многом компания оказалась права. Получать себе звонки и оповещения еще и на запястье? Нынешний средний горожанин, и без того измученный социальными сетями, наверное, захочет все-таки иметь некий центр спокойствия. Так или иначе, с гордостью показывая нам ультрасовременные цеха своей фабрики, температура и влажность в которых тщательно контролируются компьютерами, а пыль из воздуха устраняется благодаря т.н. «системе избыточного давления», Андре Бернхайм демонстрирует неизменный оптимизм.
Показать больше
Знаменитым вокзальным швейцарским часам — 80 лет
Он убежден, что две флагманских линейки моделей, Mondaine и Luminox, по-прежнему имеют значительный потенциал роста в Азии, Западной Европе и Северной Америке. «Сегодня мы носим не только часы, которые получаем в подарок в детстве по случаю крещения или чуть позже на свадьбу. У многих дома лежат сегодня по нескольку часов. Модели на руке меняются в зависимости от того, чем ты собираешься заниматься в ближайшее время. Я лично убежден, что надежные, долговечные и недорогие часы с гарантией послепродажного обслуживания органично впишутся во все коллекции, в том числе и в потребительские привычки нового «поколения Z».
Наиболее популярная модель бренда — это наручные часы в виде точной копии швейцарских вокзальных часов. «Надо признать, что эта модель обречена оставаться в своих тесных нишевых рамках, подобно бренду Audemars Piguet с его моделью Royal Oak». Такого мнения придерживается Оливье Мюллер (Olivier Müller), основатель консалтингового агентства luxeconsult. «Таким образом, вызов, с которым сталкивается этот бренд, состоит в том, чтобы постоянно создавать какие-то оригинальные производные модели от, по сути, одного и того же продукта. И надо сказать, что Mondaine удается решать эту нетривиальную задачу очень неплохо».
Кроме того, Андре Бернхайм, занимающий должность директора по устойчивому развитию (Chief Sustainability Officer CSO), полагается на преимущество, которое всё больше и больше находит отклик у его клиентов по всему миру: экологичность. «Первые аналоговые часы на солнечной батарейке Mondaine выпустила аж в 1973 году и с тех пор наш бренд уже почти полвека включает заботу об окружающей среде в список своих приоритетов. Мы очень гордимся тем фактом, что с 2020 года мы являемся полностью углероднонейтральной компанией, в том числе это касается и всей нашей цепочки поставок комплектующих. Вероятно, мы являемся одной из самых экологичных часовых компаний в мире», — говорит наш собеседник, не преминув попрекнуть «индустрию роскоши» тем, что она мало что делает для природы, но при этом широко пиарит даже самые незначительные свои достижения.
Концерн Swatch — пример для подражания?
Новые статистические данные от Федерации предприятий швейцарской часовой промышленности (Verband Schweizer Uhrenindustrie) выглядят для Андре Бернхайма и для других производителей часов, работающих в ценовом «сегменте начального уровня», весьма обнадеживающе. После нескольких лет спада объёмы продаж в 2022 году снова выросли. Этот успех в основном связан с успехом модели MoonSwatch, доступной, стоимостью приблизительно в 250 швейцарских франков, производной от модели Speedmaster Moonwatch от Omega, которую Swatch вывел на рынок весной 2022 года.
Благодаря этому маркетинговому ходу, вызвавшему восхищение почти у всех экспертов часового дела, компания Swatch вернула кварцевым часам их былую славу. Тысячи людей, стоящих в очереди у магазинов Swatch, напоминали о лучших днях бренда, который на пике своего развития в 1990-х годах продавал почти по 20 миллионов экземпляров часов в год. Для сравнения: сегодня этот показатель находится на уровне в 3 млн. Андре Бернхайм никак не комментирует этот ловкий ход своего конкурента, но Оливье Мюллер тоже находится в восхищении от такой идеи. По его мнению, несмотря на задержки в производстве, продажи этих керамических часов в этом году должны составить 500 000 единиц, а к 2023 году они, вероятно, удвоятся.
«От ажиотажа вокруг этих часов выиграла вся линейка моделей от Swatch. Снова увидеть такой приток посетителей в специализированные салоны бренда я уже и не надеялся», — говорит Оливье Мюллер. Так, может быть, и в самом деле последнее слово в истории доступных швейцарских часов еще не сказано, а тот американский производитель будет скоро кусать не только яблоки, но и локти? «Обычные часы снова становятся привлекательными для покупателей, которые, казалось бы, уже отвыкли носить нечто такое у себя на руке. Однако я не думаю, что в данном случае мы будем иметь дело с явлением, выходящим за рамки точечного сотрудничества двух брендов и ведущим к новому буму в сегменте часов «начального ценового уровня», — резюмирует Оливье Мюллер.
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.