От выставки достижений до парка развлечений

Швейцарский павильон на Всемирной выставке 1937 года в Париже (в середине). Это был последний раз, когда Всемирная выставка проводилась в столице Франции. akg-images

Ровно через год в Милане откроется очередная Всемирная выставка. Швейцария участвовала практически в каждой из таких выставок, однако сама она еще ни разу страной-организатором не становилась.

«Всемирные выставки вполне можно назвать Олимпийскими играми в сфере экономики», — говорит историк Марко Маркаччи (Marco Marcacci). Первые Всемирные выставки, которые прошли в Лондоне в 1851 году, в 1853 году в Нью-Йорке и в Париже в 1855 году, стали символом и выражением процесса зарождения современного индустриального общества, основанного на идеях научного позитивизма и утилитаризма. «В то же время Всемирная выставка всегда была своего рода витриной страны-хозяйки, а, кроме того, сценой, выходя на которую, другие страны-участницы могли сравнивать себя с ней и с другими гостями экспозиции», — подчеркивает М. Маркаччи.

Считается, что первый мировой смотр такого рода прошел в 1851 году в Лондоне и назывался он «Великая выставка промышленных работ всех народов» («Great Exhibition of the Works of Industry of all Nations»). На этой первой мировой выставке были представлены промышленные товары и различные изделия ремесла, машины, производственные методы, а также полезные ископаемые и работы изобразительного искусства. Страны-участницы гордо демонстрировали свои достижения всему миру и надеялись на завоевание новых рынков сбыта и источников сырья.

Главным зданием выставки был легендарный «Хрустальный дворец» в «Гайд-парке». Это был выставочный зал площадью свыше 90 тыс. кв.м., протяжённостью 564 м. и высотой до 33 м., напоминавший большую теплицу. Выстроенный под руководством архитектора и ученого Джозефа Пакстона (Joseph Paxton, 1803 – 1865) он вмещал до 14 тыс. посетителей одновременно. По завершении выставки «Дворец» был разобран и перенесён в лондонское предместье Сиднем-Хилл. 30 ноября 1936 года «Хрустальный дворец» был уничтожен пожаром и больше не восстанавливался.

Швейцарский павильон Внешняя ссылка в фильме Shanghai Expo Timelapse MachineВнешняя ссылка auf VimeoВнешняя ссылка.

«Основной у таких выставок была, прежде всего, их общественно-воспитательная функция», — говорит М. Маркаччи. «Устроители стремились наглядно продемонстрировать социальную необходимость прогресса, стремились явить «гениальный дух» народа, реализованный в конкретных материальных достижениях». Не случайно, что на Всемирных выставках широкой аудитории всегда демонстрировались, прежде всего, самые новаторские изобретения и достижения, такие, как телеграф, телефон, электрическое освещение, автомобиль или радио.

Экспо в цифрах

Всемирные выставки с самого начала своей истории всегда привлекали многомиллионную аудиторию.

Уже первую выставку в Лондоне в 1851 году посетило около 6 миллионов человек.

Кульминацией стала выставка в Париже в 1900 году — ее посетило более чем 50 миллионов человек.

После этого интерес к Всемирным выставкам временно угас, презентации изобретений и новых технологий теперь чаще проводились на отраслевых выставках.

Только в 1958 году Выставке в Брюсселе удалось привлечь больше 50 миллионов гостей. В 1970 г. Всемирную выставку посетило 64 миллионов человек.

Последнюю Всемирную выставку в китайском Шанхае в 2010 году посмотрело 73 миллионов посетителей, что стало новым рекордом.

Источник: Исторический словарь Швейцарии. 

Государства

Поскольку пространства для таких грандиозных выставок со временем требовалось все больше, то, начиная с Всемирной выставки в Париже в 1867 году, каждая страна-участница была обязана выстроить свой собственный павильон, имея полную творческую свободу в плане определения его внешнего вида. Традиция строительства национальных павильонов существует и сегодня.

На рубеже веков связь выставок с процессами индустриализации и с техническим прогрессом во многом оказалось утерянной. На первое место вышли идеи национальной гордости и промышленного превосходства. Тем самым в центре концепций таких выставок находились уже не изобретения — теперь их все чаще представляли на отраслевых выставках — а сами страны-участницы.

«Доверие к выставкам в итоге снизилось, а потому во многом потерялась и их воспитательная составляющая», — указывает М. Маркаччи. «Теперь Всемирные выставки начали использоваться для чисто рекламных целей, для привлечения спонсоров, для раскрутки экономики и в других внутриполитических целях».

Темы

Долгое время Всемирные выставки были не более чем международной витриной страны-хозяйки. «Выставка считалась международной ( … ) из-за того простого факта, что в ней принимали участие разные страны», — говорит Морис Исаак (Maurice Isaac), директор «Бюро международных выставок» («Bureau International des Expositions» — «BIE»). Оно было основано в 1931 году целью контроля проведения международных выставок, а также гарантий и услуг страны-организатора. Его учредителем является также и Швейцария.

Но сегодня, как поясняет Висенте Гонсалес Лоссерталес (Vicente Gonzalez Loscertales), генеральный секретарь «BIE», «в центре той или иной «Экспо» всегда стоит какая-то тема. Именно она является теперь общим знаменателем для самых разных заинтересованных сторон, включая ученых, экспертов, экономистов и обычных граждан». Всемирная выставка, кроме того, дает возможность принимающей стране организовать визиты на высоком и высшем уровне.  

Так, например, Швейцария использовала две последние Всемирные выставки — в Японии в 2005 году и в Китае в 2010-м — для улучшения взаимоотношений с этими странами. В обоих случаях это дало возможность добиться важных внешнеполитических успехов, в частности, заключить Соглашение о свободной торговле или, по крайней мере, ускорить процесс переговоров по подписанию такого важного документа.

«Всемирные выставки и сейчас предоставляют странам-участницам площадку, на которой можно проявить себя и закрепить двусторонние отношения, в частности, со страной-хозяйкой», — пишет швейцарское правительство в своем докладе, посвященном участию Швейцарии в «World Expo» 2015-го года в Милане.

Встречи

Возникает, правда, вопрос: какой смысл устраивать Всемирные выставки во времена глобализации и социальных сетей? «Они уже не могут быть эффективными платформами для презентаций инновативных технологий, потому что прогресс… идет куда быстрее выставок», — пишет Гонсалес Лоссерталес в статье, опубликованной недавно в авторитетном американском журнале «Public Diplomacy Magazine».

Для Мартина Геллера (Martin Heller), который в 2002 году отвечал за художественную составляющую швейцарской национальной выставки «Expo.02», решающим аргументом в пользу «Экспо» являются эмоционально заряженные и незабываемые события и переживания, связанные с такими выставками. Никакая социальная сеть не способна заменить человеку чувство сопричастности к событию.

«Выставки — это всегда в первую очередь то самое место встречи, которое изменить нельзя. Вы контактируете с другими людьми, на улице дождь или светит солнце, кругом шум и пестрая суматоха… Это как раз то, чего хотят и что ищут посетители таких выставок», — уверен он.

Таким образом, Всемирные выставки — это по-прежнему «выставки достижений. Только речь в наше время идет уже о творческих достижениях в конкурентной борьбе стран за звание самого интересного, интригующего, удивительного и развлекательного участника выставки», — резюмирует Мартин Геллер.

Павильоны

Швейцарское участие во Всемирных выставках последних 15-ти лет в целом оценивалось позитивно, особенно если вспомнить благосклонные отзывы СМИ о деревянном павильоне Конфедерации в 2000 году в Ганновере или об интересном павильоне в Шанхае на «Экспо-2010», который тогда посетили рекордные 3 миллиона человек.

Но если швейцарский павильон в Шанхае с его часто ломавшимся кресельным подъемником и павильон в Нагое 2005-го года с воссозданной внутри небольшой горой, были выдержаны в стиле туристической рекламной акции, то монтируемый сейчас в Милане швейцарский павильон в рамках «Экспо — 2015» посвящен уже такой важной теме, как продовольственная безопасность. Соответствующим образом сформулирована и тема выставки: «Питание для Планеты. Энергия для Жизни».

«Для того, чтобы всё получилось, нужны сильные образы, нужна убедительная и яркая история, тут требуется приложить огромные творческие усилия», — подчеркивает М. Геллер. С его точки зрения, правда, к концепции участия Швейцарии в миланской Всемирной выставке сейчас предъявляют «слишком много вкусовых требований: это блюдо должно всем понравиться, что в принципе невозможно. Как говорится, советам следуй, но с умом…».

Можно было бы, конечно, подойти к делу формально и отделаться исполнением «обязательной программы», насытив концепцию присутствия на выставке безличными презентациями. И было бы очень недальновидно все подчинять голой экономической логике. Однако гениальная идея, которая просто необходима для того, чтобы обеспечить незабываемое участие в событии глобального масштаба, увы, не приходит на ум по команде», — говорит М. Геллер.

Всемирные выставки

Всемирные выставки (World Expo) не являются коммерческими мероприятиями, то есть это не ярмарки, где можно купить товар или продукт.

Их организовывает и проводит страна, которая выиграла соответствующий конкурс. Она может, по желанию, пригласить к сотрудничеству другую страну-партнера.

Первая Всемирная выставка состоялась в Лондоне в 1851 году. Ее успех вдохновил другие страны, которые так же стали организовать аналогичные смотры.

В историю вошла Всемирная выставка в Париже 1888 года, по случаю которой была построена Эйфелева башня. В наши дни каждая «Экспо» посвящена той или иной важной глобальной теме.

Специальная структура под названием «Международное бюро Выставок» («Bureau International des Expositions») контролирует, начиная с 1931 года, частоту, процесс и качество выставок. Сегодня членами «Бюро» являются 157 государств.

Последняя Всемирная выставка прошла в 2010 году в Шанхае, а следующая состоится в Милане с 1 мая по 31 октября 2015 года и будет посвящена теме «Питание для Планеты. Энергия для Жизни». Ожидается, что участие в ней примут по меньшей мере 130 стран мира.

Швейцария выделит на организацию своего участия в выставке в Милане около 23 млн. франков, что немного меньше суммы, потраченной для ее участия в выставке 2010-го года в Шанхае.

Кроме того, в начале апреля 2014 года стало известно, что из соображений экономии было принято решение сократить размеры швейцарского павильона в Милане.

Перевод с немецкого и адаптация: Надежда Капоне.