Парламентские выборы в Швейцарии в зеркале масс-медиа

Политик от SVP Селин Амодруз (Celine Amaudruz) отвечает на вопросы представителей СМИ, Женева, 22 октября 2023 года. Salvatore Di Nolfi/Keystone

Предвыборная кампания, которая прошла ни шатко, ни валко, и торопливый анонс «исторических результатов»: как СМИ формируют реальность и наше представление о ней.

Онлайн-порталы швейцарского издательского концерна Tamedia назвали результаты выборов «историческими» задолго до того, как стали известны первые более или менее надежные результаты. Согласно всем прогнозам, правая консервативная Швейцарская народная партия SVP должна была победить с явным перевесом, а партия «Зелёных» (GPS) — проиграть с таким же отставанием. Однако такой победы правых и такого провала левых в Швейцарии мало кто ожидал.

Но когда выборы и их результаты могут считаться «историческими»? Об этом нам обычно рассказывают СМИ. В международных медиа тема выборов в Швейцарии если и появилась, то в основном в формате темы победы, одержанной Швейцарской народной партией (SVP). Консервативная французская газета Le FigaroВнешняя ссылка писала, например, о победе SVP, которая вновь стала самой сильной партией. С точки зрения этого издания, «популистские правые силы» победили благодаря таким вопросам, как негативные последствия массовой иммиграции.

Германское иновещание Deutsche WelleВнешняя ссылка тоже поместило заголовок в том же ключе: мол, в Швейцарии растет влияние правых популистов, хотя между АдГ и Швейцарской народной партией пролегает дистанция солидного размера. Агентство BloombergВнешняя ссылка сообщает, что «антиэмигрантская партия SVP укрепляет свои позиции в качестве сильнейшей партии Швейцарии». Но, каким бы историческим ни казался сейчас день выборов в зеркале массмедиа, реальный финал избирательной кампании был в Швейцарии относительно спокойным.

Его символом могли бы быть рекламные щиты, на которых в городах Швейцарии были укреплены агитационные плакаты партий: они, как правило, были развернуты лицами друг к другу, разговаривая как бы сами с собой в своем кругу, тогда как праздная толпа скорее спешила по своим делам: впереди была «черная пятница», да и голосовать в последний день в Швейцарии не принято — подавляющее большинство граждан голосует по почте, сформировав свое мнение уже по меньшей мере за полгода до официального дня выборов.

Доминирующей темы не было

Швейцарские выборы никогда не заканчиваются какими-то тектоническими потрясениями. Драматическое, слишком драматическое приходится тут порой искать с увеличительным стеклом. После начала израильско-палестинской войны общественный интерес Швейцарии определённо и резко сместился от домашних выборов в сторону ситуации на Ближнем Востоке. Но, возможно, мировые СМИ столь скупо освещали выборы в Швейцарии еще и потому, что в отличие от выборов четыре года назад на выборах 2023 года никакой реально и абсолютно доминирующей темы не возникло. Швейцарский аналитический порта Année Politique Suisse давно уже занимается политической аналитикой, характер освещения в СМИ предвыборных кампаний и референдумов является его постоянной темой. И как же часто появлялась в СМИ та или иная партия? Какая тема доминировала в избирательной кампании на этот раз?

Марк Бюлманн (Marc Bühlmann), директор портала Année Politique Suisse и профессор Университета Берна. SRF

За восемь последних предвыборных недель в СМИ Швейцарии было опубликовано 4106 статей, посвященных самому широкому спектру тем, причем самой важной, судя по всему, оказалась проблема медстрахования и дорожающих полисов ОМС. Другими темами были банковская система, транспорт, энергетика, миграция и климат. Об этом пишут политологи Аня Хайдельбергер и Марк Бюльманн в своём общем анализе характера и структуры освещения швейцарских выборов в массмедиа в стране и за ее пределами. По их мнению, какой-то тотально доминирующей темы на сей раз не было, в отличие от выборов 2019 года, которые запомнятся как «климатические выборы» и «женские выборы», или от выборов 2015 года, которые прошли под знаком «европейского миграционного кризиса».

Следует понимать, что швейцарские парламентские выборы — это своего рода «мобилизационные выборы». В ситуации низкой явки на победу могут рассчитывать прежде всего партии, которым удается в большем масштабе мобилизовать свою «клиентуру». Как говорит Марк Бюльманн, четыре года назад такой мобилизующей темой был климат. Однако сейчас фокус сместился в сторону иных тем. Кроме того, радикальные климатические «активисты», блокировавшие автострады и портившие картины в музеях, скорее оказали делу защиты климата «медвежью услугу», проиграв весь свой кредит общественной симпатии и доверия.

Ответственность журналистов

Не менее важно, по мнению политологов из Année Politique Suisse, и то, как часто появляются партии в публикациях СМИ. Правая консервативная SVP упоминалась чаще всего. За ней следуют социал-демократическая партия (SP), либеральная (FDP) и умеренная партия «Центр». А вот небольшие региональные партии, вроде MCG в Женеве или партии Lega в Тичино, были представлены в СМИ слабее всего. «Их доля избирателей, примерно в 10,1%, вполне четко коррелирует с долей статей о них в СМИ — 3,4%». Партии, разумеется, присутствуют и в социальных сетях, но, по мнению Марка Бюльманна, этот фактор скорее сыграл незначительную роль.

«Большая часть избирателей — это люди среднего возраста. Для получения информации социальными сетями они не пользуются. Да и в целом, возможно, завоевать при помощи соцсетей новых избирателей сейчас отнюдь не легче, хотя, казалось бы…». Интересные данные в связи с этим сюжетом опубликовала и аналитическая платформа Politransparency. Оказалось, что больше всех денег в саморекламу на Facebook и Instagram вложили социалисты (429 100 франков). За ними следуют либералы, партия «Центр», «Зелёные либералы» и «Зелёные». Швейцарская народная партия (SVP) вложила в рекламу в сетях всего 112 000 франков, делая ставку на «узнаваемый бренд», мол, мы в рекламе не нуждаемся.

И в самом деле, только одно вирусное видео от SVP на Instagram заработало более 300 000 просмотров. Как резюмирует Марк Бюльман, газеты и традиционные СМИ по-прежнему играют в Швейцарии решающую роль. «Присутствие в СМИ мобилизует. Было бы слишком просто сделать вывод о том, что партия побеждает только потому, что о ней много пишут в газетах, хотя сам по себе такой фактов со счетов сбрасывать не стоит. Является ли тон статей положительным или отрицательным — это вряд ли имеет решающее значение. А вот выбор тем, напротив, во многом формирует не только наше восприятие, но и саму реальность. И тут возникает вопрос об особой ответственности журналистов, но это уже другая тема».