Гендерный вопрос в швейцарских СМИ и политике

Накануне парламентских выборов в Швейцарии в 2015 году гендерных стереотипов и клише почти никто из ведущих СМИ не тиражировал, но в целом газеты писали о женщинах-кандидатах очень мало. Keystone

В прошлом году все готовились к тому, что впервые в истории президентский пост в США займет женщина. Однако все получилось иначе, и президента-женщину в новом году получила не Америка, а Швейцария. Недавно проведенное в Конфедерации социологическое исследование поставило перед собой целью проанализировать политическую систему Швейцарии и характер ее взаимодействия со средствами массовой информации в гендерной сфере на примере парламентских выборов, прошедших в стране в 2015 году.

Информация, которая появляется в СМИ, является центральным фактором, определяющим, насколько успешной, или, наоборот, провальной, будет предвыборная карьера того или иного кандидата. Именно поэтому так называемые «фейковые новости» и стали сейчас такой актуальной темой, с учетом того, что подавляющее большинство избирателей узнают о политических программах и о личностях кандидатов именно из средств массовой информации, и, прежде всего, из социальных сетей.

Недавно проведенное в Конфедерации социологическое исследование поставило перед собой целью проанализировать политическую систему Швейцарии и характер ее взаимодействия со средствами массовой информации в гендерной сфере на примере парламентских выборов, прошедших в стране в 2015 году. Заказчиками исследования выступили Швейцарская Федеральная Комиссия по вопросам женщин (Eidgenössische Kommission für Frauenfragen — EFKВнешняя ссылка), Федеральное ведомство коммуникации (BAKOMВнешняя ссылка), а также швейцарская национальная общественная телерадиокомпания SRG SSRВнешняя ссылка, подразделением которой является и наш сайт. 

Вывод авторов исследования оказались однозначными: по их мнению, накануне швейцарских парламентских выборов в средствах массовой информации о кандидатах-женщинах было куда меньше, чем о кандидатах-мужчинах. Впрочем, позитивные аспекты также имели место, а именно, в рамках предвыборной борьбы СМИ Швейцарии почти что не распространяли клише и стереотипов, отличаясь удивительной умеренностью и сдержанностью комментариев как о внешнем виде, так и о личной жизни женщин-кандидатов.

Что там у американцев?

Хотя манера в ответ на любой тезис отвечать в стиле «а вот в США…» давно уже является в соцсетях и вообще в журналистике выражением в высшей степени дурного тона, тем не менее, рискнем обратить свой взор за океан и проанализировать характер предвыборного медийного поля в Соединенных Штатах. Там гендерные предубеждения и клише были в СМИ едва ли не самым распространенным стилем ведения дискуссий, а потому, разумеется, швейцарские социологи не моги не рассматривать ситуацию в Швейцарии на фоне выборов в США (здесь о речевой стилистике Д. Трампа можно прочитать подробнее).

Аналитический доклад

Исследование «Gender und Medien im Vorfeld der eidgenössischen Wahlen 2015Внешняя ссылка» («Гендерная проблематика и СМИ в преддверии парламентских выборов в Швейцарии в 2015 году») было проведено экспертами Фрибургского Университета Мануэлем Пюппи (Manuel Puppis), Филоменом Шёнхагеном (Philomen Schoenhagen) и Стефанией Фихтнер (Stephanie Fiechtner).

Итоговый доклад опубликован в октябре 2016 года. Заказчиками выступили Швейцарская Федеральная Комиссия по вопросам женщин (Eidgenössische Kommission für Frauenfragen — EFK), Федеральное ведомство коммуникации (BAKOM), а также швейцарская национальная общественная телерадиокомпания SRG SSR. 

Выводы, которые затем делают ученые, показывают, что Швейцарии до такого «разгула речевой демократии», как в США, еще очень и очень далеко. Накануне парламентских выборов 2015 года, как подтверждает швейцарское надзорно-коммуникационное ведомство ВАКОМ, как мужчины-кандидаты, так и женщины-кандидаты на кресла в палатах парламента отражались в прессе «без передергиваний и на равных», хотя в чисто количественном отношении информации о женщинах было заметно меньше (наш портал старался соблюдать равновесие, опубликовав, например, вот такой портрет женщины-депутата из числа вновь избранных в 2015 году).

«В прошлом недостаток информации в СМИ о женщинах-кандидатах в депутаты регистрировалась (социологическими исследованиями) весьма отчетливо. Наша работа — первое такого рода исследование за последние 12 лет, поэтому мы ожидали, что сейчас ситуация в этой области должна быть куда лучше», — рассказал в интервью порталу swissinfo.ch Манюэль Пюппи (Manuel Puppis), один из его авторов. С другой стороны, следует учитывать, что в умении избегать в своих публикациях гендерных клише СМИ Швейцарии далеко опережают прессу других стран Европы и Северной Америки, в которых женщины и мужчины может быть и присутствуют на равных, но при этом и стереотипов в этих публикациях куда больше.

«Можно сказать, что женщины-кандидаты, которым удается-таки попасть на страницы швейцарских СМИ, могут рассчитывать на честное и равное отношение. Тем самым в сфере обеспечения гендерного равенства кое-такие достижения у нас есть, но при этом и нерешенных проблем тут тоже все еще хватает», — подчеркивает М. Пюппи.

Сильные, рациональные, искренние

Для своего исследования М. Пюппи и его коллеги проанализировали значительный массив публикаций в СМИ о кандидатах в депутаты обеих палат федерального парламента. Тексты этих материалов публиковались в преддверии выборов 2015 года в 17-ти различных СМИ в немецко-, франко- и италоговорящих регионах Швейцарии. Помимо этого, исследователи изучили сотни фотографий, сопровождавших тексты, а также аудио- и видеоконтент швейцарской телерадиокомпании SRG SSR.

В первую очередь исследователи обратили внимание на то, что практически по всем печатным изданиям циркулировал один и тот же очень ограниченный набор кандидатов, как мужчин, так и женщин. В немецкоговорящих регионах упоминания в принт-медиа удостоились только 9% от всех кандидатов в депутаты, во франкоговорящих — 4%, а в италоязычных и того меньше, только 2%. Среди же кандидатов, которым удалось-таки попасть в СМИ, мужчины преобладали совершенно отчетливо. О них во время предвыборной кампании было написано 76% всех статей. А женщинам, число которых в избирательных списках составляло 35%, было посвящено всего 24 % статей.

С другой стороны, исследователи не нашли тем или проблемных областей, которые бы связывались исключительно с женщинами или мужчинами. Такие психоэмоциональные критерии и определения, как «сильный, рациональный, компетентный, активный, искренний» употреблялись как в печатных, так и в онлайн-изданиях одинаково часто в отношении как женщин, так и мужчин. Практически не велась на страницах СМИ и дискуссия о частной жизни тех или иных кандидатов. Фактор внешнего вида упоминался лишь в отношении 1-3 % претендентов на депутатские кресла.

Значит ли это, что швейцарские СМИ окончательно перестали пользоваться гендерными клише? «Так быстро старые привычки не исчезают», — считает М. Пюппи. Гендерные предубеждения все еще играют большую роль в других видах СМИ, например, в развлекательных программах. Кроме того, изучать гендерные стратегии СМИ на примере избирательных кампаний не очень-то и корректно, поскольку в данном случае изначально ведь речь идет ведь именно о политической информации (о программах кандидатов, их проектах и т.д.). Цвет обоев в квартире кандидата или марка его любимого вина особой роли в данном контексте все-таки не играют.

«Исследований, изучавших бы гендерную специфику обычных публикаций в СМИ на повседневные темы, пока не проводилось. Ведь вполне вероятно, что в период важных предвыборных кампаний СМИ иначе строят свою редакционную политику », — говорит М. Пюппи.— «Тем не менее, я хотел бы подчеркнуть, что если СМИ хотя бы для начала в статьях о выборах и в самом деле стали подходить к гендерным вопросам куда более чутко, чем раньше, то это весьма обнадеживает».

Известные лица

Можно было бы предположить, что за недостаточное активно освещение женщин-кандидатов в депутаты по сравнению с мужчинами в статьях во время предвыборных кампаний в Швейцарии ответственны собственно СМИ. Однако М. Пюппи считает такое мнение ошибочным. «На основании результатов нашего исследования мы не можем заключить, что именно СМИ виноваты в том, что о женщинах пишут реже», — говорит он.

Напротив, газеты, радио, ТВ и онлайн-медиа склонны концентрироваться на известных и успешных кандидатах. Соответственно и женщины упоминались бы ими чаще, если бы их было больше в руководящих органах партий или фракций. Так что предъявлять претензии тут следовало бы не журналистам, а партиям, в рядах которых мужчины все еще играют доминирующую роль.

За океаном

В феврале 2016 года эксперт в сфере коммуникаций Нина М. Лозано-Райх (Nina M. Lozano-Reich) подчеркнула в онлайн-газете Huffington PostВнешняя ссылка: «Как бы вы ни относились к Хиллари и ее позициям, неоспорим тот факт, что на этих выборах, как это уже было в 2008 году, публичное восприятие ее персоны обществом было замарано с помощью СМИ, опиравшихся на двойную мораль и неприкрытый сексизм».

Другие эксперты видят ситуацию иначе. В одной из статей в газете Washigton PostВнешняя ссылка в мае 2016 года политологи и эксперты Дэнни Хэйес (Danny Hayes) и Дженнифер Лоулесс (Jennifer Lаwless) писали, что вопрос гендерных стереотипов в посвященных предвыборной кампании материалах СМИ был сильно преувеличен.

«Согласно проведенному нами исследованию 60% американцев считают, что отношение к женщинам в СМИ — сексистское! Но они заблуждаются. К подавляющему большинству женщин-кандидатов как СМИ, так и избиратели, относятся также, как и к кандидатам-мужчинам. И если о женщинах и пишут меньше, то не из-за того, что их, якобы, „зажимают“ во время избирательной кампании, а из-за того, что они в целом реже являются героями успешных предвыборных кампаний».

А как обстоит дело с гендерными клише в прессе Вашей страны? Нам интересно Ваше мнение!

Перевод на русский и адаптация: Юлия Немченко