Свисс и точка: новый домен для Швейцарии

Презентация нового швейцарского домена «.swiss» была совершенно не случайно проведена в городе Альтдорф (кантон Ури) у памятника Вильгельму Теллю, мифическому борцу за швейцарскую свободу. Слева на постаменте надпись: «Если Швейцария внутри, снаружи должен быть (лейбл) swiss». Keystone

Знакомьтесь: .swiss, новое доменное имя для швейцарских интернет-ресурсов. На днях завершился первый этап регистрации желающих получить интернет-адрес с таким окончанием, в ходе которого свой интерес к новому домену проявили почти 8 тыс. швейцарских частных и общественных структур, фирм и организаций. Все они надеются, приобретя новое имя, повысить степень своей узнаваемости на просторах повсеместно протянутой паутины, с учетом того, что нынешнее швейцарское доменное имя .ch нередко ведет к недоразумениям и даже преступным злоупотреблениям. 

Все вопросы, связанные с доменными именами, IP-адресами и прочими техническими аспектами функционирования сети интернет решаются сейчас «Корпорацией Интернета по распределению адресов и номеров» («Internet Corporation for Assigned Names and Numbers» — «ICANNВнешняя ссылка»), международной некоммерческой организацией, которая возникла в 1998 г. под патронатом правительства США. Именно эта организация создала распределённую систему регистрации доменов, основанную на принципе свободного доступа аккредитованных регистраторов к реестрам доменных имен, что стало началом формирования нынешнего конкурентного доменного рынка.

Начиналось все очень скромно с трёх основных имен: .com, .net и .org. Напомним, что доменное имя — это символьное имя, служащее для идентификации так называемых «областей» или «доменов», общепринятых единиц административной автономии в сети интернет. Все это очень напоминает средневековые феодальные домены (от лат. dominium — владение), то есть части владений короля, перешедшие за службу во владение какого-либо феодала (вассала), на территории которых эти вассалы вели свое собственное хозяйство.

Идея разделить интернет на такие «домены» в целом и заимствована из средневековой административно-политической практики, с той только разницей, что в сети нет и не может быть никакого суверена или верховного правителя, на службе у которого находились бы владельцы (управляющие) отдельных интернет-доменов. 

Первая фаза

Процесс внедрения новых доменов начался еще в 2001 году, и с тех пор «ICANN» создала, например, имена .info, .biz, .name, .aero, .travel, .jobs, .asia, .eu, .mobi, .tel. и несколько других. Сегодня в общей сложности таких имен насчитывается 18. В феврале 2011 года IPv4 адреса стали подходить к концу, а поэтому «ICANN» уже начала внедрять новую серию IPv6 адресов и доменов верхнего (первого) уровня (top-level domain), следуя своей политике расширения адресного пространства за счёт создания новых доменов верхнего уровня, в частности, с использованием географических наименований и символов национальных алфавитов.

Так, например, на прошедшей в Каире 2-7 ноября 2008 года 33-й конференции «ICANN» Россия получила кириллический домен верхнего уровня .рф. Следуя этой же логике, Швейцария решила зарезервировать за собой, в дополнение к доменному имени .ch (от латинского «Confoederatio Helvetica» или «Гельветическая Федерация»), еще и доменное расширение .swiss. По существующим правилам аккредитованный регистратор (общественная или политическая организация, фирма или же правительство) должен подать на имя «ICANN» специальное ходатайство с просьбой зарегистрировать новое доменное расширение.

В случае с именем .swiss это было федеральное правительство Швейцарии. В итоге ходатайство было удовлетворено, страна получила новый домен в интернете и право выделять адреса с таким доменным расширением отдельным потребителям/пользователям. Тот, кто захочет получить адрес с окончанием .swiss, имеет теперь право подать соответствующую заявку. Окончательное решение о предоставлении такого адреса каждый раз будут принимать чиновники Федерального ведомства коммуникации (Bundesamt für Kommunikation – BAKOMВнешняя ссылка, структурное подразделение швейцарского Министерства экологии, транспорта, энергетики и коммуникации / UVEK).

Первый этап подачи и регистрации заявок на адреса в новом домене продлился с 7 сентября по 9 ноября 2015 года. Подавать такие заявки могли пока только общественные организации, а также фирмы и предприятия, зарегистрированные в швейцарском «Торговом реестре» («Schweizer HandelsregisterВнешняя ссылка»), а также специальном, учрежденном «ICANN» банке данных «Trade Mark Clearing HouseВнешняя ссылка», в который занесены все официально существующие торговые марки и бренды с собственным интернет-адресом. 

Сколько это стоит

Процедура регистрации в ICANN нового доменного имени обойдется Швейцарии в 185 тыс. долларов. Структуры, управляющие тем или иным доменом, так называемые аккредитованные регистраторы, обязаны еще уплачивать ICANN ежегодный сбор в размере 25 тыс. долларов. В случае с доменным именем .swiss раскошеливаться придется федеральному бюджету Конфедерации.

Цена получения конкретным клиентом адреса с тем или иным доменным окончанием колеблется в зависимости от рыночной конъюнктуры. В настоящее время тот, кто захочет получить себе адрес в домене .swiss, должен будет приготовиться к необходимости уплатить сумму от 120 до 200 франков.

Тот же, кто захочет обзавестись так называемым «generic top-level domain» или «общим доменом верхнего уровняВнешняя ссылка» (домен, созданный для сегментации адресов электронных ресурсов определённого класса организаций либо сообществ) должен будет заплатить несколько тысяч франков из-за особых технических сложностей, связанных с регистрацией и генерированием таких имен.

Кроме того, еще по насколько сотен франков владелец такого домена (теоретический пример такого домена: гипотетическое имя pizza.swiss) должен будет платить в качестве абонентской платы. 

«Уже в начале ноября мы перешагнули психологически важный рубеж в 8 тыс. заявок. Мы, собственно, изначально не ставили перед собой никаких количественных целей, однако мы весьма довольны полученными результатами», – говорит официальный представитель BAKOМ Каролин Заузер (Caroline Sauser).

Возможен аукцион

Начиная с 10 ноября 2015 года подача новых заявок была временно прекращена. Федеральное ведомство коммуникации должно теперь рассмотреть все заявки и определить, насколько они обоснованы, к примеру, удостоверившись, что предприятия, желающие получить адрес с расширением .swiss, действительно зарегистрированы в швейцарском «Торговом реестре», что у них в реальности есть офис в Швейцарии, и они на самом деле ведут здесь свою деятельность.

Список принятых заявок будет опубликован в середине ноября. Затем начнется отсчет 20-ти дней, на протяжении которых можно будет подать встречные конкурирующие заявки и донести до властей свои замечания и дополнения. По истечении этого срока BAKOM вынесет окончательное решение насчет того, кто же получит первые адреса в новом домене. А что же делать с конкурирующими заявками?

«Мы разработали четкие критерии, которые позволяют установить объективную степень приоритетности тех или иных заявок», – говорит Каролин Заузер. «К примеру, общественное объединение имеет в наших глазах приоритет по сравнению с частной компанией. Среди же самих общественных объединений приоритетны структуры федерального уровня, кантональные и коммунальные организации котируются в данном случае ступенькой ниже».

Очень важным критерием приоритетности является «непосредственная связь претендента со Швейцарией как страной, а также с задачами, связанными с продвижением имиджа Швейцарии за рубежом. В случае, если конкурирующие заявки окажутся на одинаковом уровне приоритетности, будет, возможно, проведен аукцион».

Чтоб не путали

Возникает, правда, вопрос, а чем, собственно, плоха привычная аббревиатура .ch? Ксавье Штудер (Xavier Studer), бывший журналист швейцарского национального телевидения, а в настоящее время популярный блогерВнешняя ссылка, специализирующийся на новых технологиях и телекоммуникациях, уверен, что «новое доменное имя представляет собой значительный интерес, поскольку до сих пор не все ещё в мире уяснили, что буквы «.ch» означают Швейцарию. А вот с окончанием .swiss все сразу становится на свои места».

На сайте dot.swissВнешняя ссылка, информационном портале, специально созданном федеральным правительством Швейцарии по теме введения нового доменного имени, говорится, что оно «поможет более ясно указать на происхождение данного предприятия или организации и на его связь со Швейцарией, что сделает имидж страны в сети интернет более заметным, придав, одновременно, швейцарским интернет-ресурсам эксклюзивность, которой они заслуживают. Кроме того, имя .swiss укрепит позиции швейцарских марок и брендов как на внутреннем потребительском рынке, так и на международных рынках».

Все эти цели преследует, в том числе и наш портал swissinfo.ch. Поэтому он тоже вошел в число предприятий, подавших заявку на право получить адрес в новом домене. Кристиан Бургер (Christian Burger), ведущий сотрудник отдела маркетинга портала swissinfo.ch, разделяет точку зрения К. Штудера. «За границей далеко не всем очевидно, что значит аббревиатура .ch. Новое доменное имя .swiss будет в этом отношении более понятным», — считает он.

(Пока) не для частных лиц

Нормальная работа нового домена стартует 16-го января 2016 года. Одновременно начнется второй этап подачи заявок на основе более либеральных правил. «В январе свои заявки смогут подать фирмы, ассоциации, фонды и прочие структуры, не зарегистрированные в швейцарском «Торговом реестре», — уточняет Каролин Заузер.

Частные лица подавать такие заявки пока что не имеют права. И кстати, пока даже совершенно не ясно, получат ли они когда-либо такую возможность. «Пока еще слишком рано говорить о том, получат ли физические лица право получать для своих сайтов такое расширение, все зависит от того, как вообще пойдет дело», — говорит Каролин Заузер.

В любом случае швейцарская министр коммуникаций Дорис Лойтхард (Doris Leuthard) не зря подчеркнула недавно, что в случае с доменным именем .swiss речь идет, в первую очередь, об инструменте маркетингового продвижения образа Швейцарии за рубежом, а потому и предназначено оно главным образом для предприятий и организаций.

Начиная также с января 2016 года свои заявки смогут подавать и те, кто захочет обзавестись так называемым «generic top-level domain» или «общим доменом верхнего уровня». Напомним, что такие домены предназначены для сегментации адресов электронных ресурсов определённого класса организаций либо сообществ. «Так, например, имя .watch.swiss наверняка заинтересует швейцарскую часовую отрасль», — приводит пример Каролина Заузер. 

«Мы могли бы, например, передать это имя «Объединению предприятий швейцарской часовой промышленности» («Verband der schweizerischen Uhrenindustrie» — «FH»), которое затем, со своей стороны, даст тому же «Ролексу» возможность иметь адрес .rolex.watch.swiss, а бренду «Омега» обзавестись сайтом .omega.watch.swiss.

Решение примет рынок

Первый этап процедуры регистрации желающих получить адрес в новом домене уже показал, насколько велик интерес пользователей к имени .swiss. Впрочем, здесь нужно оставаться реалистом и помнить, что в свое время многие весьма многообещающе выглядевшие доменные имена, такие, как .biz или .name, так и не смогли победить в конкуренции с традиционным расширением .com, давно ставшим для пользователей единственным возможным стандартом. Не смогли завоевать благосклонности пользователей и страновые обозначения, альтернативные привычным .de или .fr.

«Предприятиям и частным пользователям нелегко будет отказаться от привычки работать с обычными национальными расширениями, а также с именами .com или .org, — подтверждает Каролин Заузер. «Однако у новых имен есть огромное преимущество, они привлекают своей конкретностью. Например, окончание .pizza куда более говорящее, чем нейтральное .biz для фирмы, которая делает бизнес на пицце. Географические отсылки также получаются намного более точными».

«Окончание .com действительно остается очень распространенным», — согласен Ксавье Штудер. «Но речь ведь в данном случае идет не только о степени консервативности интернет-пользователей. Следует учитывать, что все эти окончания связаны с соображениями маркетинга и с имиджем, к которому стремится данная компания на рынке». Кстати, а насколько сейчас вообще нужны расширения?

Ведь сегодня любая поисковая система сразу перенаправляет пользователя на нужный ему сайт, и человеку у экрана монитора в целом совершенно все равно, какой у данного ресурса интернет-адрес. «Разумеется, такой вопрос легитимен», — признает Ксавье Штудер. «Но давайте посмотрим, что скажет рынок. Давайте дадим ему свободу выбора и поглядим, что произойдет через пару лет».

Перевод на русский и адаптация: Людмила Клот