Прощание со швейцарской журналистикой?

Кофе и газета: в Швейцарии многие до сих пор остаются верны этому традиционному утреннему ритуалу. Но медиаландшафт страны стремительно меняется под влиянием цифровой рефволюции. © Keystone / Christian Beutler

Итоги голосования по так называемому медиа-пакету на февральском 2022-го года референдуме в Швейцарии заслуживают особых размышлений. Отказ народа финансировать частные СМИ из общественных бюджетов, то есть за счет налогоплательщиков, указывает на кардинальные изменения в швейцарской медиакультуре: повышенный тон становится нормой, а она, норма, может оказать непосредственное влияние на будущее общественной телерадиокомпании SRG SSR. 

В середине февраля 2022 года в Швейцарии прошло голосование по вопросу о том, должно ли общество за счет налогоплательщиков напрямую субсидировать частные СМИ. Предложение это было отклонено народом. Однако то, что происходило дальше, как всегда в Швейцарии, было не менее интересным объектом анализа и наблюдения, чем сам референдум, особенно если взглянуть на этот вопрос с точки зрения швейцарского эксперта в области СМИ Роджера Блюма (Roger Blum). По его мнению в разных странах и в разных языковых ареалах существуют разные медиакультуры. Традиционную медиакультуру Швейцарии он относит к типу «СМИ на службе общественного блага» (Service Public). Какие еще бывают с его точки зрения медиакультуры — см. ниже. 

Прощание со «швейцарской журналистикой»?

Как говорит Роджер Блюм, такой характер СМИ страны связан в основном со швейцарской так называемой консенсусной демократией, которая ориентирована на политический баланс и согласие самых разных политических сил и движений. В рамках такой системы СМИ выполняют важную социальную задачу: они интегрируют, объясняют и посредничают. Соответственно вопросы собственности и финансирования СМИ в Швейцарии решаются гибридно, методы тут применяются, которые до конца не являются ни чисто частными, ни на сто процентов общественными (государственными). 

Если и существует такое понятие, как особая швейцарская журналистика, то возникает она на стыке социального посредничества и журналистского расследования. При этом Роджер Блюм также указывает на типичные для Швейцарии лингво-региональные различия в медиакультурах. В чистом виде доминирующий швейцарский вид такой культуры можно встретить только во франкоязычной части Швейцарии. В италоязычной Конфедерации СМИ все больше ориентируются на южно-европейскую систему. В немецкоязычных регионах ситуация развивается совершенно иначе, и связано это с тем, что там СМИ все больше и больше склоняются к либеральной медиакультуре, культивируемой прежде всего в США.

Громче, резче, бескомпромиссней

В такой либеральной парадигме СМИ четко отделяют себя от политической системы. С другой стороны, растет их коммерческая ориентация, особенно в онлайн-секторе. Такие масс-медиа становятся в большей степени ориентированными на конфронтацию, а значит, они теперь все более пристрастны и «партийны». В немецкоязычной Швейцарии эта тенденция особенно заметна на примере еженедельной прессы, основные представители которой сегодня занимает прочные позиции на политических полюсах, ведя свою информационную политику соответствующим образом. 

Медиакультуры: модель Роджера Блюма

Почетный профессор Бернского университета различает шесть медиакультур. 
 
Азиатско-карибская командная культура (как в Китае)
 
Азиатско-арабская патриотическая культура (Египет)
 
Шоковая культура Восточной Европы (Россия)
 
Культура политической опеки в Южной Европе (Италия, италоязычная Швейцария)
 
Культура СМИ на службе общественного блага Северной Европы (Норвегия, Германия, Франция, а также франкоязычная Швейцария)
 
Либеральная, атлантическо-тихоокеанская культура (США, к ней тяготеет также и немецкоязычная Швейцария)

Это было хорошо было видно на примере агитационной кампании противников упомянутого «медиа-пакета» накануне референдума, прошедшего в середине февраля 2022 года. Атака на этот законопроект опиралась на своего рода расширенную правую по своей политической ориентации медиа-систему, в рамках которой «смешались вместе» журналистика, пиар и политика. Эта кампания активно использовала такие элементы, как скандализация, персонализация и эмоционализация. Она стремилась привлекать к себе внимание, педалируя элементы антиэтатистской критики.
 
И это сработало! Еще в декабре 2021 первый опрос ТРК SRG показал наличие патовой ситуации (48:48). Но и тут с самого начала существовали четкие лингвистические и региональные различия. Сюда же добавилась и партийно-политическая мотивация противников медиа-пакета, происходивших в основном из рядов сторонников Швейцарской народной партии (SVP) и Партии либералов (FDP). Но в итоге все равно поверх всех партийных барьеров возобладала типичная для Швейцарии точка зрения о том, что защита отдельных секторов экономики от рыночных изменений в задачу государства не входит.

Какое значение имеет граница между языковыми регионами? 

Таким образом, все это указывает на решительные изменения, происходящие в швейцарской медиакультуре: поляризация, повышенный тон, скандалы! Именно это сейчас и становится востребованным в СМИ во все большей степени. В этом отношении голосование по медиа-пакету можно рассматривать как шаг от медиакультуры «общественного блага» к либеральной медиакультуре по образцу США. Данная тенденция четко прослеживается в немецкоязычной Швейцарии, причем давление в этом смысле исходит прежде всего от правых, особенно со стороны SVP и FDP. 

И если на европейский вопрос эти партии дают диаметрально противоположные ответы, то в вопросах регулирования медиарынка эти две партии находятся «в одной лодке». Нечто подобное, вероятно, повторится и на референдуме 15 мая 2022 года по так называемому «Закону о Netflix». Его исход может стать важным, рубежным событием с точки зрения судьбы самой ТРК SRG, которая активно инвестирует в отечественное кино. Кроме того, в настоящее время в Швейцарии ведется сбор подписей под народной законодательной инициативой «200 франков — этого вполне достаточно», которую еще называют в прессе No Billag 2. 

Инициатива призывает не полностью лишить общественные электронные СМИ Швейцарии финансирования за счет ежегодного медиа-сбора, но всего лишь снизить этот тариф вдвое, что на самом деле значительно повышает ее шансы на успех. Описываемая динамика является продолжением общественных тенденций, заметных по обе стороны от т. н. Röstigraben или «картофельного рва», воображаемой границы, отделяющей немецкую Швейцарию от франкофонной. Истоки же ментального раскола латинской и немецкоязычной частей Швейцарии, который снова и снова проявляется на референдумах, лежат в конфликте вокруг того, что есть в Швейцарии национальный консерватизм, как следует его толковать и реализовывать, и какова при этом роль федерального центра. 

Тем самым Röstigraben является границей не только между языками, но еще и между разными партийно-политическими раскладами и ad-hoc-коалициями. Кроме того, этот раскол подпитывается еще и различными политическими культурами, которые всегда легко могут активированы в ходе кампаний по проведению тех или иных референдумов.