Как я боролся с «Бернским Медведем»

Анти-рекламные наклейки от рекламы не спасают. Keystone

Вы уже наклеили на свой почтовый ящик стикер, призывающий почтальона не класть в него бесплатную рекламу? В Швейцарии почти каждое второе домохозяйство стремится оградить себя таким образом от разного рода «рекламных услуг». Здесь есть только одно «но»: толку от таких наклеек почти никакого.

Реклама хочет быть полезной. Она не только дает нам информацию о появлении новых товаров и услуг, но еще и постоянно соблазняет принять участие в разного рода конкурсах и розыгрышах. И тем не менее, граждане Швейцарии — а с недавних пор и неграждане — инвестируют все больше времени и денег для того, чтобы реклама в их почтовые ящики вообще не попадала. Признаюсь, что я тоже принадлежу именно к таким лицам.

Однако в Швейцарии, как известно, все организовано и упорядоченно. В нашем поселке, например, Совет по управлению жилым недвижимым фондом жестко не допускает бесконтрольного разукрашивания почтовых ящиков разношерстными антирекламными стикерами — использовать можно только те, что продаются в специальных магазинах наборами по три штуки за 2,70 шв. фр. или примерно 130 руб.

Поскольку у меня нет двух-трех квартир, а значит и двух-трёх почтовых ящиков у меня тоже нет, то невольно возник вопрос, как поступить с двумя остающимися наклейками из этого набора, не выбрасывать же…. В итоге мне показался вполне законным вариант использовать их как рекламу против рекламы и рассовать безвозмездно, то есть даром, в почтовые ящики жильцов, которые пока еще не слишком явно озаботились вопросом защиты от нежеланных сообщений такого рода.

Кстати, мой собственный стикер с убедительной просьбой «Пожалуйста, не нужно рекламы», особого эффекта не возымел, особенно, что касается газет бесплатных объявлений. Желая быть уже совершенно точным и однозначным, я купил себе еще и три наклейки с надписью «Пожалуйста, не нужно бесплатных объявлений», за те же 2 франка 70. Не спрашивая разрешения у домоуправления, я в тот же день наклеил на почтовый ящик оба стикера.

Результатов — ноль. На следующий день «Бернский медведь» («Der BernerbärВнешняя ссылка») популярная бернская газета рекламных объявлений, как ни в чем ни бывало снова лежал у меня в ящике. Возмущенный таким явным пренебрежением к моему четко выраженному желанию, я начал звонить по разным инстанциям, чтобы выяснить, нет ли у распространителя рекламы и газет с частными объявлениями проблем со зрением и умеет ли он вообще читать.

«Ты заходи, если что…»

«Даже обеих наклеек тут совершенно недостаточно», — просветила меня некая весьма милая госпожа Обербюлер на том конце провода. Эффективную защиту от «Бернского медведя» дает только так называемый «черный круг».

«Хорошо, что хоть не черный квадрат», — ответил я, вспомнив почему-то анекдот про медведя, который зимой бродил по лесу с отчаянными криками: «Зачем же я выпил столько кофе…». «Ничего смешного я тут не вижу», — заявила мне дама на том конце провода и добавила, что, так уж и быть, она вышлет мне по почте этот самый пресловутый «черный круг».

«Черным кругом», доставленным мне на той же неделе в конверте фирмы «Direct Mail Company», действительно, оказалась наклейка в виде черного диска диаметром сантиметра в два. Не без колебаний, думая, а не розыгрыш ли все это, и нет ли тут где скрытой камеры, я наклеил «диск» на почтовый ящик рядом с двумя моими другими стикерами. И с тех пор — о, чудо! — «Бернский медведь», действительно, захаживает ко мне лишь изредка.

А вот «Журнал римско-католического прихода» этот «черный кружок» не впечатлил. Цвет ему, что ли, не подошел? Не минуют меня и листовки местной организации социал-демократической партии («SP») с призывами начать заниматься общественно-полезным трудом. Надо будет попытаться как-то исправить ситуацию с помощью «красного кружка» — может раздающий листовки вспомнит о красной карточке в футболе. С помощью «зеленого кружка» я буду впредь обороняться от растущего вала рекламы разного рода био-продуктов.

А вот какой цвет выбрать мне в борьбе против бесплатных газет право-популистской «Швейцарской народной партии» («SVP»)? Может быть, стоит взять на вооружение оранжевый цвет, который, говорят, снова в моде, или сочетание черного и белого? Или взять и смешать их в один цвет? Пока не знаю…

Круги черные и красные

В ответ на предложение портала swissinfo.ch высказать свое мнение по ситуации, издательский дом «Espace Media AG», владеющий газетой «Bernerbär», ответил примерно следующее.

В самом деле, «черный круг» является знаком, символизирующим, что в данном доме визиты «Медведя» нежелательны, а вот наклейка в виде красного кружка, оказывается, является как раз приглашением к нему стать в данном почтовом ящике постоянным гостем. И тут не остается ничего иного, как сказать: «Привет, ребята, вы хорошо устроились!».

Перевод с немецкого и адаптация: Игорь Петров.