Насколько провокационной должна быть кампания против СПИДа?

Слишком откровенно? Или очень действенно? Проводящаяся сейчас в Швейцарии просветительская кампания против СПИДа не оставляет равнодушным никого. Keystone

Очередная кампания по профилактике ВИЧ и других заболеваний, передающихся половым путем, уже вызвала в Швейцарии много споров. Некоторые даже считают её порнографической. Но специалисты полагают, что не надо смешивать профилактику и эффективность с одной стороны и вопросы поведения и морали с другой.

Если вам доведется в ближайшее время прогуляться по улицам швейцарских городов, то вы обязательно встретите плакаты, на которых изображены гетеросексуальные и гомосексуальные пары, чьи тела переплетены в красноречивых любовных позах. Не стоит краснеть и отворачиваться: это не реклама сайтов сомнительного содержания, а новая кампания по профилактике ВИЧ и других заболеваний, передающихся половым путем.

Все пары, изображенные на рекламных щитах, находятся в возрасте между 20 и 52 годами. Кампания под названием «Наслаждайся жизнью и не жалей ни о чем!Внешняя ссылка» пропагандирует, с одной стороны, радости полноценной интимной жизни, а с другой исподволь, но настойчиво, указывает на необходимость вести себя ответственно. Иными словами, ее главный посыл такой — наслаждайтесь своей сексуальной жизнью, но защищайте себя, принимайте меры предосторожности.

Да, и наверное самое главное: снимались для этой социальной рекламы не профессиональные модели и актеры, а самые обычные люди. Проведенный в мае 2014 года кастинг имел огромный успех. За право позировать перед камерой известного швейцарского фотографа Дианы Шойнеман (Diana ScheunemannВнешняя ссылка) боролись в общей сложности 300 человек. А перед тем, как на улицах появились рекламные щиты, на телевидении и в интернете был запущен «горячий» клип, который, безусловно, не остался незамеченным и был даже подвергнут возрастной цензуре на канале «YouTube».

Какими только эпитетами не наградили этот видеоклип — «скандальный», «порнографический», «провокационный», «бесполезный». Так уже происходило и во время других просветительских кампаний, носивших, порой, куда более откровенный характер. Тем не менее, в Швейцарии очень быстро сформировался фронт сопротивления. Группа из трех с лишним десятков родителей и детей при поддержке общественного фонда «Zukunft CHВнешняя ссылка» и других, в том числе, христианских, организаций, потребовала от Федерального ведомства здравоохранения («Bundesamt für Gesundheit» — «BAG») немедленно положить конец нынешней кампании против СПИДа.

А «Швейцарский альянс евангелистов» («Schweizerische Evangelische AllianzВнешняя ссылка» — «SEA») даже начал ответную кампанию, девизом которой стали слова «Love Life, Treue schützt vor Reue» («Наслаждайся жизнью, когда есть верность, нет раскаяния!»). На сайте и на странице «SEA» в Фейсбуке была размещена похожая серия фотографий нескольких пар, которые были при этом строго гетеросексуальны и состояли в браке. Этой акцией евангелисты хотели продвинуть альтернативную идею, а именно, чтобы защитить себя от венерических заболеваний, надо просто оставаться верным своему партнеру. Недавно «SEA» направил в адрес «BAG» ходатайство с просьбой профинансировать из средств федерального бюджета данную контр-кампанию. В данный момент эта просьба находится на стадии рассмотрения.

Верность – это ценность

Не осталась в стороне и консервативная швейцарская «Евангелическая народная партия» («Evangelische VolksparteiВнешняя ссылка» — «EVP»), председатель которой собственно и представил в парламенте проект альтернативной христианской просветительской кампании. Сейчас он рассматривает возможность выдвинуть в адрес «BAG» судебный иск, обвинив власти в нарушении статьи Уголовного кодекса, карающей за распространение порнографии. «Мы должны еще раз проанализировать содержание развешенных кругом плакатов. Хотя лично у меня создается такое впечатление, что они все-таки менее провокационные, чем этот видеоклип», — признает пресс-секретарь партии Жан-Даниэль Рот (Jean-Daniel Roth), давая тем самым понять, что, скорее всего, юридических шагов партия предпринимать все-таки не будет.

Однако это вовсе не означает, что нынешнюю кампанию против СПИДа в «EVP» решили считать совершенно беспроблемной. «С одной стороны, как отец, я хочу сам решать, как и когда моим детям предстоит столкнуться с этой темой. Во-вторых, будучи представителем христианской партии, я считаю, что, говоря о половой жизни, стоит всегда упоминать и такие ценности, как верность своему партнеру, да и вообще, больше уделять внимания вопросам духовности», — резюмирует Ж.-Д. Рот. «В данном же случае ничего этого нет. Все сводится лишь к лозунгу „Не жалей ни о чем“. А ведь сексуальность – это нечто гораздо большее, чем просто возможность заниматься любовью с кем, когда и как хочешь и при этом не заболеть ничем опасным для жизни».

Не упускать из виду

Доктор Бренда Спенсер (Brenda Spencer) из лозаннского «Института социальной и профилактической медицины» («l’Institut universitaire de médecine sociale et préventive» — «IUMSPВнешняя ссылка») занимается оценкой степени эффективности и действенности такого рода просветительских кампаний. Она предлагает не волноваться понапрасну и рассмотреть нынешнюю кампанию в более широком контексте.

По ее мнению, «это лишь один из многих элементов стратегии Ведомства здравоохранения по борьбе распространением вируса СПИДа и других заболеваний, передающимися половым путем. Люди обращают внимание только на какой-то один аспект и забывают, что в этой сфере предпринимаются и другие усилия». Однако она признает главную заслугу данной кампании, а именно, то, что о вирусе вообще опять заговорили.

Это становится особенно важным сейчас, так как «мы наблюдаем своего рода банализацию заболевания. Все успокоились, считая, что вирус СПИДа перестал быть угрозой. А это не так». В 1987 году, когда программа «Stop AIDS» («Остановить СПИД») была запущена впервые, наука была только в самом начале поиска методов противодействия вирусу. Сегодня медицина сделала уже огромный шаг вперед, но все равно, опасность не устранена полностью, и теперь задача состоит в том, чтобы общественность не забывала о ней и не упускала ее из виду». 

Жан-Даниэль Рот, однако, выражает серьезные сомнения по поводу степени эффективности кампании 2014-го года. «Порнография широко распространена среди молодых людей, и я не думаю, что изображения, которые представлены в рамках кампании этого года, смогут хоть как-то их затронуть. Кроме того, для профилактики нужно больше работать с целевой аудиторией или потенциальными группами риска. А иначе все это выглядит как своего рода лекарство от всего на свете сразу и ни от чего конкретно».

Он также отмечает, что эксперты, анализировавшие предыдущую кампанию, — она была проведена в 2005 году и ее итоги в их докладе были расценены как «положительные» — среди прочего приходят к выводу, что использование с профилактическими целями откровенных изображений «на грани» не получило широкого одобрения со стороны общественности и, следовательно, необходимо сделать акцент на общении с целевой аудиторией путем привычных для нее каналов коммуникации. Плакаты на улицах к таким каналам явно не принадлежат.

Не смешивать мораль и эффективность

Трудно сказать, является ли кампания этого года более или менее провокационной, чем предыдущие акции такого рода. «Во многом это вопрос личного оценочного восприятия», — считает Бренда Спенсер. Она подчеркивает, что в контексте профилактики ВИЧ очень важно разделять вопросы морали и эффективности. «Ничто не мешает вам занять твердую позицию и утверждать, что эти изображения являются недопустимо шокирующими или что-то в этом роде. Но только не надо эту точку зрения смешивать в целом с эффективностью кампании».

Это мнение разделяет Барбара Бергер (Barbara Berger), директор организации «Сексуальное здоровье Швейцарии» («Sexuelle Gesundheit Schweiz»), поддержавшей нынешнюю кампанию. «Если мы хотим заниматься профилактикой сексуального здоровья граждан, то мы должны не впадать в морализаторство, а искать, находить и предлагать методы и инструменты для обеспечения эффективной профилактики венерических заболеваний, которые в данном случае совершено очевидны».

Определить, насколько все-таки данная кампания эффективна и действенна, пока очень трудно, хотя по мнению Бренды Спенсер, это вообще не самый актуальный вопрос, поскольку «один данный конкретный элемент усилий в борьбе против СПИДа нельзя рассматривать в отрыве от других элементов общей стратегии».

Общественный резонанс

Барбара Бергер уже видит первые положительные результаты. «Если мы посмотрим, например, сколько людей приняло участие в кастинге для того, чтобы сняться в кампании, то, думаю, вполне можно говорить об ее успехе. Конечно, эта тема весьма щепетильная, ведь она затрагивает самое интимное, но люди потихоньку начинают размышлять на эти темы, и это внушает надежду».

«Конечно, еще слишком рано говорить, привлечет ли кампания-2014 в наши консультационные центры еще больше людей. Кампания 2013-го года, одним из лозунгов которой были слова „Если чешется, иди к врачу“, подействовала хорошо. Врачи говорили, что после этой кампании количество людей, пришедших за советами и консультациями, заметно увеличилось», — продолжает Барбара Бергер.

Ведомство по делам здравоохранения отметило со своей стороны, что предыдущие кампании имели широкий отклик в общественности. «Например, один из проведенных опросов показал, что 80% респондентов знали о факте проведения кампании „Love Life“, 70% отметили кампанию 2013-го года, а доля тех, кто одобрил увиденное, достигло 95%», — указывает пресс-секретарь «BAG» Катрин Косси (Catherine Cossy).

Наконец, следует отметить, что в Швейцарии количество новых случаев заражения ВИЧ-инфекцией идет на спад. В 2013 году таких было только зафиксировано 575, что на 8% меньше, чем в 2012 году«, — подчеркивают в Ведомстве. «Данные 2013 года подтверждают, что в начиная с 2009 года в Швейцарии число новых случаев заражения стабильно снижается». Возможно, это произошло, в том числе, и благодаря проведенным агитационным кампаниям, которые мало кого оставили равнодушным. Хотя всегда найдется кто-то, кто скажет, что это произошло вопреки им.

Перевод с итальянского и адаптация: Надежда Капоне.