Глобальная киноиндустрия и Швейцария: пора знакомиться по-настоящему!
Швейцария настолько красива и ухоженна, что, казалось бы, киношники должны не вылезать из этой страны, используя ее в качестве фона и живой декорации для своих фильмов и сериалов. Однако не все так просто. Поиски натуры студиями – это одно! Но и сама Швейцария должна еще научиться эффективно рекламировать себя в качестве удобной локации для проектов в области кинопроизводства.
Швейцария и кино — это несколько странная история довольно необычной взаимной любви. Нельзя сказать, что мировой кинематограф не использует эту страну в качестве локации для съемок. Вспомним только Джеймса Бонда. Швейцарская натура присутствовала сразу в двух фильмах бондианы: в «Голдфингере» и в «Золотом глазе».
В фильме Стивена Содерберга «Заражение» героиня Марион Котийяр снята на фоне Женевского озера, в фильме Оливье Ассайаса «Зильс-Мария» кантон Граубюнден оказывается для героини Жюльет Бинош порталом в прошлое, фильм «Молодость» Паоло Соррентино, вышедший на экраны в 2015 году, снимался в Давосе, шпионский триллер «Такой же предатель, как и мы» снимался Сюзанной Уайт в том числе и в Берне — в помещениях Музея Эйнштейна.
+ Посмотритесписок основных фильмов, снятых в ШвейцарииВнешняя ссылка, на веб-сайте туристического ведомства страны
А вот ужастик Гора Вербински «Лекарство от здоровья», хотя и был сюжетно локализован в Швейцарии, реально снимался в Потсдаме и в Замке Гогенцоллерн в Баден-Вюртемберге. И вот тут мы и подходим, собственно, к вопросу о том, почему Швейцария со всеми ее впечатляющими пейзажами и романтикой заснеженных горных вершин не появляется в мейнстрим-кино гораздо чаще и почему в последнее время Швейцария как локация стала очень популярной у шоураннеров из азиатских стран. За примерами далеко ходить не надо.
Суперпопулярный южнокорейский сериал «Любовь приходит с неба» (Crash Landing on you), вышедший на Netflix в 2019 году, стал причиной массового паломничества фанатов шоу в маленькую деревушку Изельтвальд на Бриенцском озере. «Мы приехали сюда на медовый месяц, и это очень особенный момент для меня», — рассказала швейцарскому общественному франкоязычному телеканалу RTS Сон Е Джин, туристка из Южной Кореи с тем же именем, что и у главной героини упомянутого сериала. Как оказалось, Изельтвальд теперь играет в общественном сознании южнокорейской публики «совершенно особенную роль».
«Мне очень нравится этот сериал, и я очень хотела увидеть (в реальности то место в Швейцарии, где он снимался)», — добавляет туристка с Филиппин. В итоге маленькая бернская деревушка по-настоящему стала жертвой своего же успеха, причем настолько, что местные власти решили даже взимать с туристов плату за вход на увековеченную в сериале пристань, опасаясь в противном случае неконтролируемого наплыва толп иностранных гостей. Хотя в деревенском ресторанчике гостям с Дальнего Востока очень даже рады, для владельцев местного общепита южнокорейский сериал стал настоящим выигрышем в лотерею. «Для такой маленькой деревни, как Изельтвальд, это все очень даже позитивно», — говорит владелец ресторана Джо Вирш (Joe Wyrsch).
Болливуд в Швейцарских Альпах
Швейцарский город Интерлакен находится недалеко от Изельтвальда, и туда только что прибыл продюсер из Индии Шароз Али Кан (Sharoz Ali Khan). У него задание найти место, где режиссер мог бы снять сцену с участием двух героев, бросающих камни в воду на фоне швейцарских гор и проезжающих на дальнем плане поездов. Он говорит, что его привлекают красота Швейцарии и ее климат. «И самое главное, Швейцария для нас сейчас — это бренд», — подчеркивает он.
Взаимная любовь Болливуда и Швейцарии началось уже почти 30 лет назад с фильма Яша Чопры Dilwale Dulhania Le Jayenge («Любовь преодолеет всё», перевод названия наш. — Прим. ред.). Сюжет этой романтической комедии 1995 года разворачивался как раз на фоне Интерлакена. Завоевав успех у публики, картина невольно стала бесплатной рекламой для швейцарского курортного города, в Европе вообще-то известного уже довольно давно. В итоге благодаря фильму Конфедерацию в качестве привлекательного направления открыли для себя сначала индийские туристы.
А потом такой же вывод сделали и другие деятели индийской киноиндустрии. «Это как раз очень хороший пример того, как кинематограф способен быть эффективным инструментом туристического маркетинга, развивая при этом межнациональный культурный обмен», — говорит Шароз Али Кан и добавляет, что с тех пор в Индии бытует шутка, мол, если парень делает девушке предложение, то девушка согласится выйти за него замуж только в том случае, если будущий муж обещает ей организовать медовый месяц в Интерлакене.
Зарубежная конкуренция
Так значит, всё прекрасно? Не будем торопиться с выводами. Такой сериал, как Crash Landing on you, является, конечно, исключительным феноменом, но системным такой успех не стал, особенно если сравнить с тем, как за рубежами США продвигается имидж таких городов, как Нью-Йорк или Лос-Анджелес. Даже никогда ранее не посещав эти города и оказавшись в них, вы, скорее всего, почувствуете себя почти как дома, а все именно благодаря кино и сериалам. Потенциал кино стараются в последние годы использовать и другие мировые столицы, такие как Париж или Берлин.
Что касается Швейцарии, то один только Болливуд или одна только корейская сериальная продукция вряд ли способны раскрутить ее в качестве интересной, необычной, а главное, осмысленной локации. Причины понятны: многие страны сегодня прицельно привлекают к себе в гости съемочные группы и кинопроекты из-за рубежа. Канада, например, давно стала визуальной заменой слишком дорогому Нью-Йорку. Многие страны предлагают продюсерским компаниям самые разные скидки и выгодные услуги в плане размещения членов съемочных групп, предоставления в их распоряжение местных технических команд (логистика, IT, кейтеринг, освещение, грим, запись музыки и так далее) и даже возврата НДС.
Показать больше
Джеймс Бонд: на 50% швейцарец, на 100% рентабелен
Вот почему многие режиссеры едут снимать свои фильмы в другие страны, например в Венгрию (именно там снималась «Москва» в четвертой серии франшизы «Крепкий орешек»), а также в Италию, Австрию. «Популярными локациями в последнее время стали Норвегия и Финляндия. Да и в целом конкуренция на мировом рынке съемочных локаций становится все жестче и жестче. Как напоминает Шароз Али Кан, в 2015 году некоторые сцены очередного фильма бондианы «Спектр» должны были сниматься в Бернских Альпах, но по экономическим причинам съемочная группа в итоге предпочла Австрию, которая визуально ничем не отличается от Швейцарии, а стоит там всё порой на порядок меньше при схожем качестве товаров и услуг.
Фильмы почти бесплатно
Тристан Альбрехт (Tristan Albrecht) работает в Кантональном комитете кантона Вале по вопросам кинематографии (Valais Film Commission). Цель этой совсем недавно созданной организации состоит в целевой поддержке производства аудиовизуального контента на фоне реальных пейзажей и городов кантона. Продюсеры могут выбрать при поддержке Комиссии самые разные «пакеты услуг», обеспечив себе финансирование на покрытие доли уже понесенных расходов.
«Сегодня многие фильмы снимаются в нескольких странах, но отнюдь не по художественным причинам, а по причинам чисто производственно-экономическим — в одной стране можно получить скидки, в другой — возможность совместного производства или долговременного партнерства. В итоге многие продюсерские компании умудряются снимать кино почти за бесплатно, или, по крайней мере, вернув себе за счет разных схем финансирования большую часть расходов», — посвящает нас Тристан Альбрехт в таинства кинопроизводственной кухни.
Показать больше
Кантон Вале заплатит тем, кто снимет его в кино
Со своей стороны, Valais Film Commission предлагает возмещение расходов на сумму от 15% до 35%. Только за первый год своей работы Комитет уже выплатил таких компенсаций на сумму в 500 000 франков. На своем сайте он напрямую предлагает аренду локаций для съемок с разными живописными ледниками и горными шале. По мнению Тристана Альбрехта, в Швейцарии до сих пор нет собственной киноэкономики в широком понимании этого слова, власти и бизнесмены только сейчас постепенно начинают соображать, что кино — это настоящая индустрия. Как говорит Тристан Альбрехт, в Швейцарии есть деньги, но инвесторы часто вкладывают их куда-то еще, а не в кино.
Возможность зарабатывать деньги
При этом интерес к проектам в области кинематографии вполне даже присутствует, тем более что кино – это еще и туризм, а с появлением платформ потокового вещания на рынке появились довольно большие средства. Так есть ли тут шанс на какие-то перемены к лучшему. Есть! Недавно в Швейцарии народ на референдуме обязал стриминговые платформы инвестировать определенный процент своей прибыли в кинопроизводство стран, в которых они транслируют свои фильмы и сериалы. Соответствующий федеральный закон вступил в силу 1 января 2024 года, но некоторые проекты уже реализовывались ранее полным ходом.
Например, недавно начались съемки сериала «Зимний дворец» (Winter Palace), в качестве локации выбран бывший отель в городе Ко (Caux) рядом с Монтрё в кантоне Во. Бюджет мини-сериала из восьми эпизодов составляет несколько миллионов франков, речь пойдет о том, как в конце 19 века в Швейцарии был изобретен современный туризм. Инвесторами выступают франкоязычный швейцарский общественный телеканал RTS и стриминговый гигант Netflix, за дистрибуцию будет отвечать французская компания.
Показать больше
«Нетфликс» и другие потоковые сервисы будут платить в Швейцарии налог
А недавно немецкоязычный общественный телеканал SRF выпустил шпионский мини-сериал «Давос 1917», посвященный эпохе первой мировой войны. Съемки проходили в сотрудничестве с немецким телеканалом ARD в кантоне Граубюнден (регион Преттигау / Давос). По данным на середину января 2024 года общее время просмотра этого сериала уже составило 3,3 млн часов.
Режиссер сериала «Зимний дворец» Пьер Моннар (Pierre Monnard) усматривает в такого рода проектах возможность продвинуть Швейцарию и как место съемок, и как страну европейской культуры, не говоря уже о возможности начать зарабатывать деньги для амбициозных собственных проектов.
Перевод и редактирование, корректура, выверка фактов и стилистическая правка и адаптация русскоязычного оригинала статьи: русскоязычная редакция SWI Swissinfo.
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.