Швейцарский дом подправит имидж Конфедерации

«Швейцарский дом» в Рио (House of Switzerland) станет на время Олимпиады истинным посольством Конфедерации в Бразилии. House of Switzerland

Каков имидж Швейцарии за рубежом, в частности, в Бразилии? Как выясняется, для многих граждан этой страны Швейцария — это страна, которая «живет за счет чужих денег» и вообще там очень удобно уходить от налогов. Швейцарская организация культурного экспорта «Präsenz Schweiz» занимается зарубежным продвижением более адекватного восприятия Швейцарии и ее, в частности, культурных особенностей. Как когда-то в Сочи, в Рио она открыла «Швейцарский дом», который на время проведения Олимпиады станет истинным посольством Конфедерации в этой стране.

На самом деле «House of SwitzerlandВнешняя ссылка» это не один какой-то отдельной стоящий дом, а целая небольшая деревня, расположившаяся у воды, там, где пройдут олимпийские состязания гребцов. Торжественное открытие «Дома» прошло в день национального праздника Швейцарии 1-го августа.

В этот день тысячи бразильцев и бразилианок получили возможность впервые совершить небольшую воображаемую «прогулку» по Швейцарии и даже узнать о существовании такого «чуда», как швейцарский диалект немецкого языка. Учить его невозможно, понимать тоже — но интересно это было в любом случае!

Директор организации «Präsenz SchweizВнешняя ссылка» в ранге посла Николя Биду (Nicolas Bideau) отметил, что «начало работы Швейцарского дома можно признать вполне удачным. Мы будем работать в Рио семь недель, и я ожидаю, что нас посетят по меньшей мере 450 тыс. гостей».

Искусственный лед и виртуальная реальность

Планов у «Швейцарского дома» настоящее громадьё, так что и ожидать его гости смогут очень много. Например, желающие могут совершить виртуальное путешествие по железной дороге на знаменитую вершину Юнгфрауйох, пробежать дистанцию на коньках и получить на финише свое личное фото, а еще можно принять участие в семинаре по теории и практике разведения овощей в городских условиях.

Искусственная беговая ледовая дорожка обещает стать настоящим хитом, потому что, на самом деле, сделана она не изо льда, а из особых инновативных композитных материалов, обеспечивающих коэффициент скольжения, аналогичной ледяному.

Такого рода эксперименты обходятся недешево, но, как отмечает Николя Биду, затраты окупают себя сполна, особенно если учитывать, что «у нас образовался значительный дефицит, что касается продвижения адекватного образа Швейцарии за рубежом. Накануне мирового футбольного первенства, который тоже проходил в Бразилии, мы провели исследование имиджа Конфедерации — и получили один круглый ноль. Эту ситуацию надо исправлять».

Грязные деньги и жизнь за чужой счет?

Для швейцарского бизнеса Бразилия с населением в 200 млн человек является более чем интересным и привлекательным рынком. Однако большинство населения, не читающее газет и не потребляющее регулярно информацию из других источников, не знает о Швейцарии практически ничего. Для тех же, кто более или менее информирован о событиях за рубежом, Швейцария, как правило, выступает синонимом «коррупции» и пресловутых «номерных счетов».

Один из гостей «Швейцарского дома», например, Рикардо Ресенде (Ricardo Resende), долго не раздумывает: «Швейцария известна нам в качестве страны, в котором наши коррумпированные политики прячут от налогов свои грязные деньги». Ясно, поэтому, что в Бразилии швейцарцам необходимо будет много поработать для того, чтобы избавить имидж Конфедерации от расхожих клише, не имеющих ничего общего с действительностью.

Одно из таких клише состоит в том, что Швейцария, якобы, «живет за чужой счет». Имеется в виду, скорее всего, швейцарский банковский сектор и его сильные позиции в рамках общей структуры швейцарской экономики. Но так ли это? В самом ли деле любой швейцарец может прийти в банк и потребовать себе «свою долю»? Разумеется, это миф. Недавно на референдуме народ страны отклонил, например, предложение ввести т.н. безусловный базовый доход (подробнее прочитайте об этом здесь).

Что же касается роли финансового сектора в рамках швейцарской экономики, то это вопрос более сложный, но у нас есть для вас предлагаемый ниже материал, который стоит внимательно прочитать. Напомним, что церемония торжественного открытия Игр в Рио пройдет уже в эту пятницу, 5 августа 2016 года.

Перевод с немецкого и адаптация: Игорь Петров.