Как Google изменил рекламу в Швейцарии

Глобальный IT-концерн Google (с недавних пор часть холдинга «Алфавит») отмечает свой 20-летний юбилей. По этому случаю швейцарский общественный негосударственный телеканал SRF опросил экспертов с целью выяснить, как эта компания повлияла на рынок рекламы Швейцарии.

Компания Google не только изменила мир электронных медиа, но еще и решительно трансформировала швейцарский рынок рекламы. Пока, правда, традиционная наружная реклама на щитах и биллбордах по-прежнему в Швейцарии очень популярна. Более того, за последние десять лет объем продаж услуг по установке наружной «аналоговой» рекламы в Швейцарии даже вырос с 418 миллионов франков в 2008 году до 452 миллионов в 2017 году.

И тем не менее, бесспорно и другое: Google является одним из крупнейших игроков на рынке рекламы в Швейцарии, более того: эта компания оказала огромное влияние на эволюцию СМИ страны, запустив процесс «перманентной цифровой революции». Все большие бюджеты инвестируются уже не на покупку обычных плакатов, а в рекламные возможности, предоставляемые такими компаниями, как Google.

Одновременно все более ускоряющимися темпами происходит переход средств массовой информации с аналоговых на цифровые рельсы. Оба эти процесса подстёгивают друг друга, вынуждая СМИ искать модели финансирования, исходящие уже не из привычных продаж рекламных объявлений (в этом сегменте в Швейцарии наблюдается устойчивый спад оборота с 2,4 млрд швейцарских франков в 2008 году до 1,1 млрд франков в 2017 году), а из новых возможностей в сети. Пока правда, отыскать «философский камень» никому не удавалось. Масс-медиа продолжают экспериментировать с возможными вариантами (краудфандинг, абонентская плата) финансирования качественной журналистики.

Марк Вальдер, генеральный директор швейцарского издательского холдинга Ringier, одного из крупнейших медиа-предприятий в Швейцарии, говорит, что на данный момент 70% прибыли его компания получает от проектов, не имеющих уже вообще ничего общего с журналистикой. А главным победителем оказывается опять-таки Google, доходы которого от рекламы только в Швейцарии оцениваются в 1 млрд франков в год.

Подготовил: Игорь Петров