Когда швейцарцы отбросили всякий стыд
В 1987 году в Швейцарии началась информационная кампания против СПИДа, научившая швейцарцев правильно заниматься сексом. Сегодня она считается классикой жанра.
Перевод и подготовка: Людмила Клот.
Швейцарская кампания против СПИДа считается образцом точно спланированной и грамотно продвинутой в народе просветительской кампании. Хочешь наслаждаться? Безусловно! Но на ком лежит вся ответственность? Тоже на тебе! Недавно в свет вышла монография, которая рассказывает и показывает, как швейцарцев учили заниматься правильным сексом.
Считается, что швейцарцы и швейцарки — в определенном смысле застенчивы и немного скованны там, где речь идет о чувственных и эротических делах. В каком-то смысле это действительно так, однако ровно 30 лет назад, начиная, с очевидным запозданием, национальную кампанию по борьбе со СПИДом, власти страны и эксперты отбросили ложный стыд — и на словах, и на плакатах!
Разъясняя самым широким слоям населения, какого рода риски ведут к заражению вирусом ВИЧ, они не стали стесняться, понимая, что на кону стоит ни много ни мало здоровье нации. Точно такой же курс в Швейцарии выбрали в борьбе с наркоманией. В итоге этот «двойной удар» привел к тому, что доля заражений ВИЧ, произошедших после использования «грязных» игл, серьезно сократилась.
Сформулированные же в ходе кампании «Стоп СПИД» правила безопасного секса, равно как и сам этот слоган и логотип, стали затем образцом для подобных же кампаний во многих других странах мира.
«Надень резинку»
Начиная кампанию, впервые в швейцарской истории власти послали буквально в каждую квартиру страны по информационной брошюре. В общественных местах развесили плакаты, на которых говорилось о таких сферах риска, как проституция и наркомания, и о таких средствах предохранения, как презервативы.
Девизы вроде «Не трахаться без резинки!» буквально передавались из уст в уста — настолько непривычно и шокирующе было прочесть их на плакатах наружной рекламы. Не «пожалели» авторы концепции просветительской кампании даже героиню детского швейцарского эпоса девочку Хайди, которая заявляла на одном из таких плакатов, держа перед зрителем надетый на палец презерватив: «Без него? Без меня?»
В рекламной кампании участвовали и очень известные в Швейцарии люди, например умерший в прошлом году рок-певец Поло Хофер (Polo Hofer). Композиция с прилипчивым припевом «Пошел налево — надень резинку» классикой рок-н-ролла не стала, но свою просветительскую роль она сыграла безусловно. В 1987 году эта песня неделями не выходила из хит-парадов и была продана больше 10 тыс. раз. Вышедшая недавно монография Константина Зайбта (Constantin Seibt) объединяет на своих страницах материалы по самым разным аспектам той уже легендарной кампании, отдельные элементы которой нередко подвергались критике и провоцировали бурные дебаты.
Показать больше
«Любить жизнь и не жалеть ни о чем»
Понятно, что такого рода кампании невозможны без солидного «административного ресурса», притом что авторам концепции приходилось порой преодолевать немалое сопротивление, например, со стороны тогдашнего министра внутренних дел (курирует в Швейцарии здравоохранение) Флавио Котти (Flavio Cotti). В итоге победил, по словам Константина Зайбта, знаменитый швейцарский прагматизм.
Константин Зайбт / Constantin Seibt, «Анализ позитивный. СПИД в Швейцарии» («Positiv. Aids in der Schweiz»), издательство Echtzeit Verlag, 2018 г.
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.