Suiza en el desfile del carnaval de Río

Brasil es uno de los países prioritarios en América para la promoción de la imagen de Suiza y sus productos en el exterior. Unidos da Tijuca

Cuatro millones y medio de reales (un millón y medio de francos suizos) es el precio que paga Suiza para tener su nombre y su imagen asociada a una de las más famosas fiestas populares del mundo.

Río de Janerio inició este 13 de febrero su carnaval, que concluye el 17, con la imagen de Suiza en pleno desfile. El Gobierno y seis empresas privadas helvéticas financian este proyecto que representa la oportunidad de llevar a Suiza, su cultura y sus atracciones turísticas y económicas al centro de la atención en Brasil. Cincuenta millones de brasileños seguirán por televisión el desfile del grupo carioca, los ‘Unidos da TijucaEnlace externo’ que representará a Suiza.

A eso de las cinco de la mañana del Martes de Carnaval (17), Suiza se sumará a la mayor pasarela de la samba brasileña, con los ‘Unidos da Tijuca’, actual campeón de los grupos que participan en el carnaval carioca y el último de los doce concursantes que desfilan este año por la Avenida Marquês de Sapucaí.

La presentación de ese famoso conjunto costará un total de 12 millones de reales brasileños (4 millones de francos suizos). Poco más de un tercio de este monto es cubierto por inversionistas helvéticos privados y la organización gubernamental Presencia SuizaEnlace externo, cuyo objetivo es divulgar la imagen de Suiza en el exterior.

El embajador del país alpino, André Regli indica sobre este concepto de promoción helvética en este caso específico de Brasil: “Forma parte de la línea de comunicación de la imagen de Suiza que trazamos para el periodo 2014/2016. Comenzamos con el Mundial de Fútbol y en las Olimpiadas 2016 instalaremos una Casa de Suiza. Como debíamos implementar una campaña a largo plazo, pensamos en el carnavalEnlace externo como plataforma intermedia entre las dos manifestaciones deportivas”.

Las cosas se sucedieron casi por azar: “Fue una sorpresa. Me reuní con el director de mercadotecnia de ‘Unidos da Tijuca’ y comenzamos a discutir sobre la posibilidad de que Suiza fuese el tema del grupo. Ellos pensaban elegir un tema relacionado con el tiempo, la innovación y el lujo. Fue fantástico, pues las ideas encajaban y así comenzamos la colaboración”, añade el embajador.

El director de mercadotecnia y patrocinio de ‘Unidos da Tijuca’, Bruno Tenório comenta también sobre el comienzo de esta colaboración: “Estábamos entonces haciendo una investigación relacionada con el tiempo y, en ella fue que llegamos a Suiza, a la precisión helvética, a la identificación del país alpino con los relojes. Comenzamos a investigar sobre Suiza y me puse en contacto con el embajador. Así surgió la idea de que la escuela hiciera un homenaje más amplio a la cultura helvética”. 

El origen suizo de un ícono del carnaval

Las averiguaciones sobre el tema inicial también permitieron dirigir la mirada al legado del museólogo Clóvis Bornay (1916-2005), de madre española y padre suizo, una figura emblemática de la farra carioca. Bornay destacó en los desfiles por sus creaciones de carros alegóricos y vestuario de fantasías carnavalescas de gran lujo y refinamiento.

“Tuvimos la suerte de encontrar un ícono del carnaval de Río. Clóvis Bornay, hijo de un relojero suizo, lo que resulta también muy emblemático”, dice Tenório.

La presentación de ‘Unidos da Tijuca’, titulada ‘Un cuento marcado por el tiempo– bajo la mirada suiza de Clóvis Bornay’ tiene como hilo conductor los recuerdos de Suiza del padre del diseñadorEnlace externo.

Durante el desfile

Según explica Tenório, cada sector de la escuela de samba abordará aspectos diversos de la cultura suiza. El primero de ellos se centrará en las leyendas: “Hablaremos de Guillermo Tell, de los dragones del Monte Pilatus, de varias leyendas que fueron anteriores al contexto del Estado-Nación suizo”. El segundo sector tratará de los grandes inventos helvéticos: “Presentaremos al público varias cosas interesantes inventadas en Suiza”. Incluso, se ha preparado una reproducción del acelerador de partículas cuál de ellos?? del CERN, que se localiza en Ginebra.

El tercer sector de la escuela de samba se ocupará del arte: “Tenemos varios artistas suizos influyentes y que tienen gran importancia en la escena artística mundial. Vamos a mostrar artistas como Paul Klee (1879-1940) y Hans Ruedi Giger (1940-2014)”. En la cuarta sección, se aborda la cultura culinaria suiza: “Hablaremos sobre algunos clichés, sobre la leche, el queso, el chocolate, pero también de semillas. Brasil es uno de los mayores productores de soja en el mundo, y gran parte de estos granos los compra una empresa suiza”.

“El quinto sector es un momento muy esperado del desfile: hablaremos del carnaval en Suiza, uno de los más antiguos y tradicionales e Europa, con los ejemplos de Basilea y Lucerna. Y así haremos una unión de estos carnavales con la versión carioca, y el desfile terminará mostrando la influencia que Clóvis Bornay tuvo de su familia helvética en su desempeño en el Carnaval de Río de Janeiro”, promete Tenório.

El programa agrada al embajador suizo: “Nuestro objetivo es claramente dar más visibilidad a las cosas del país. Utilizamos los clichés que tiene Suiza, como el chocolate, el queso, etc., pero también mostramos la historia, la cultura y algunos elementos de innovación de Suiza. Con esto, queremos atraer más turistas a Suiza y ayudar a las empresas helvéticas”, indica André Regli.

Conocer Suiza

Para preparar la sinopsis de la presentación de ‘Unidos da Tijuca’, su Comité Artístico visitó Suiza en junio, invitados por el gobierno: “No valdría la pena hablarle a la gente de Suiza sin haber respirado en ese país, sin conocer mejor su cultura”, dice Bruno Tenório.

Recientemente, parte de la agrupación, incluida la reina del conjunto, los bailarines de samba profesionales y las musas del grupo, recorrieron las ciudades suizas de St. Moritz, Basilea, Lucerna y Zúrich: “Presentamos un poco lo que hemos desarrollado en los carnavales locales, con los participantes del carnaval de Basilea y de Lucerna, fue muy bonito”, recuerda el director de ‘Unidos da Tijuca’, que ya está en la recta final para su gran momento en el carnaval carioca.

Traducción del portugués: Patricia Islas