Jóvenes a la conquista relojera
Baselworld lanzó este año una nueva plataforma para mostrar a una veintena de nuevas empresas de la industria relojera. Una medida que busca un nuevo impulso a esta feria relojera.
Para sobrevivir,, BaselworldEnlace externo debe reinventarse. La tradicional feria anual de relojería y joyería, en Basilea (del 21 al 26 de marzo), ha perdido más de la mitad de sus expositores en los últimos dos años.
La deserción de ‘Grupo Swatch’ y sus 18 marcas resonó como un trueno en Basilea el verano pasado. «Creo que tocamos fondo con 500 expositores», admite Michel Loris-Melikoff, el nuevo director de la feria.
“Quiero hacer de Baselworld una plataforma de comunicación y experimentación que integre realmente a todos los actores de la industria relojera: marcas, proveedores, minoristas, periodistas, influidores, consumidores, etc. Esta mezcla hará que el programa sea interesante», explica Michel Loris-Melikoff, a swissinfo.ch.
El nuevo responsable de la feria considera «incomprensible» la estrategia de la antigua dirección con respecto a la cadena de la producción relojera. Durante décadas, estos fabricantes de componentes y herramientas en el arco del Jura fueron los pilares de la cita, pero debido a los precios excesivamente altos y a la falta de reconocimiento por parte de los organizadores de sus esfuerzos, dejaron de asistir.
El año pasado crearon su propia feria en La Chaux-de-Fonds, organizado en las mismas fechas que Baselworld. «Tomé mi coche y fui a verlos uno por uno para hacerles propuestas con la esperanza de que regresaran a Basilea el año que viene», dice Michel Loris-Melikoff.
Incubadora de relojería
En el futuro, los organizadores también quieren dar más espacio a nuevos actores de la industria. Para 2020 está prevista una colaboración con las escuelas relojeras de Suiza y de la vecina Francia.
Este año, una veintena de empresas emergentes han podido aprovechar un nuevo formato, el ‘Watch Incubator’, para presentar sus marcas y aprovecharse de la visibilidad internacional de la feria.
Gracias a las tarifas preferenciales, algo menos de 4 000 francos por estand, fueron reservados todos los espacios en diez días. «La respuesta es tan positiva que ya estamos planeando la creación de una incubadora similar para joyas y piedras preciosas el próximo año», dice Michel Loris-Melikoff.
swissinfo.ch se reunió con tres empresarios que tienen la intención de utilizar esta «incubadora» para promocionar su marca.
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(Traducción del francés: Patricia Islas)
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