Google debería pagar millones por las noticias suizas, según un estudio

Keystone/ennio Leanza

Google, de Alphabet Inc., debería en teoría pagar a los editores suizos al menos 154 millones de francos suizos (166 millones de dólares) al año por sus contenidos informativos en línea como parte de cualquier acuerdo negociado, según un nuevo estudio.

Las organizaciones de noticias, que han ido perdiendo ingresos publicitarios a favor de agregadores en línea como Google y Facebook, se han quejado durante años de que las empresas tecnológicas utilizan historias en los resultados de búsqueda u otras funciones sin pagar. En los últimos años, Google ha empezado a pagar a algunas agencias de noticias y editores de determinados países por publicar sus contenidos.

Según un estudio realizado por encargo de la asociación de editores en lengua alemana Schweizer Medien, publicado el viernes por los periódicos 24Heures/Tribune de Genève, el 86% de los suizos utiliza Google para informarse en Internet. Y el contenido de los medios de comunicación ayuda a atraer y mantener a la mayoría de los usuarios en la plataforma, según el estudio.

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Cuando utilizan Google, más de la mitad de los usuarios (53%) permanecen en el ecosistema de Google y no siguen haciendo clic en los enlaces al sitio web de la publicación: en general, están satisfechos con la información que aparece en la página de búsqueda de Google.

Los investigadores de la consultora Fehr Advice, el Instituto Federal de Tecnología ETH de Zúrich y la Universidad de Zúrich calculan que Google debería pagar a los editores suizos 154 millones de francos suizos como compensación justa por el uso de sus contenidos informativos.

El cálculo se basó en parte en la cantidad de ingresos publicitarios obtenidos por Google a través de las búsquedas.

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En la actualidad, Google no paga a los editores suizos por sus contenidos informativos. Pero, siguiendo el ejemplo de la Unión Europea, el Gobierno suizo quiere que esto cambie. Pronto se someterá a consulta un proyecto en Suiza.

El pasado mes de mayo, Google acordó pagar a más de 300 editores de Alemania, Francia y otros cuatro países de la Unión Europea por sus noticias, y anunció que tenía previsto poner en marcha una herramienta para facilitar que otros editores también lo hicieran.

La medida se adoptó tras la aprobación hace cuatro años de una normativa europea sobre derechos de autor que obliga a Google y otras plataformas en línea a pagar a músicos, artistas, autores, editores de noticias y periodistas por utilizar su trabajo.

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Google declaró el mes pasado que estaba probando a bloquear el acceso de algunos usuarios canadienses a las noticias como posible respuesta a la «Ley de Noticias en Línea» del gobierno, que se espera que se convierta en ley. La ley, presentada el año pasado, establece normas para que plataformas como Facebook y Google negocien acuerdos comerciales y paguen a los editores de noticias.

La propuesta de Ottawa es similar a una ley pionera que Australia aprobó en 2021, que también provocó amenazas de Google y Facebook de reducir sus servicios. Ambas acabaron llegando a acuerdos con empresas de medios de comunicación australianas después de que se ofrecieran una serie de enmiendas a la legislación.