Las firmas suizas ganan con el Mundial de Brasil
Con la gran cita del fútbol a las puertas y la inmensa necesidad de inversiones, principalmente en infraestructuras, Brasil acapara la atención de las empresas helvéticas. Muchas no quieren desaprovechar las múltiples oportunidades para cerrar nuevos negocios.
Cerca de 350 empresas suizas operan actualmente en Brasil. Emplean, en su conjunto, a 106.000 personas y facturan anualmente más de 10.000 millones de dólares (9.000 millones de francos). Algunas, como Nestlé y ABB, están presentes en este mercado desde hace muchos años. Otras han llegado en los últimos años motivadas, sobre todo, por la creciente estabilidad económica y política del país.
La mayoría de las empresas se han establecido en Brasil no solo para aprovechar las oportunidades que generan eventos deportivos como el Mundial de Fútbol o los Juegos Olímpicos (2016), sino para quedarse a largo plazo.
Sus actividades abarcan múltiples sectores, como la construcción, la ingeniería, la seguridad, las finanzas, la alimentación, etc. Y, además del origen suizo, tienen en común haber ganado terreno en un país no siempre fácil desde el punto de vista económico, político y fiscal.
Cerca de 3.200 millones de telespectadores seguirán los partidos del Mundial 2014 en Brasil, un récord.
El responsable de la producción y transmisión es la empresa suiza Host Broadcast Services (HBS) que colabora desde hace años con la FIFA. La HBS forma parte del grupo Infront Sports & Media, con sede en Zug, que emplea a cerca de 500 personas y tiene presencia en 10 países.
Durante el Mundial, HBS gestionará alrededor de 5.000 horas de imágenes, entre partidos, entrevistas y filmes de los campos de entrenamiento.
En Brasil para quedarse
Zurich, presente en Brasil desde 1982, se ha convertido en la cuarta aseguradora del país y es responsable de la seguridad de la construcción de cuatro estadios: en Itaquerão (São Paulo), Maracaná (Río de Janeiro), Brasilia Arena (Brasilia) y Fonte Nova Arena de Bahía. Además, el grupo suizo participa en varios proyectos de infraestructura relacionados con el Mundial, señala el vicepresidente de su filial brasileña, Werner Stettler, quien por razones de confidencialidad no revela el valor de los contratos.
Zúrich, que emplea a 1.300 personas en Brasil, se ocupa también – de forma directa o indirecta – de proyectos vinculados con los Juegos Olímpicos, como la construcción de redes metropolitanas o servicios básicos de saneamiento, agrega Stettler.
En el ámbito de la construcción, Geobrugg SA –que forma parte del grupo Brugg, con sede en la ciudad homónima del cantón de Argovia– suministra cables y acero para la estructura que cubrirá el techo del estadio de Maracaná, así como sistemas de protección para viarios proyectos de infraestructura para el Mundial. El grupo Brugg tiene presencia en Brasil desde hace veinte años y la primera instalación de los sistemas Geobrugg en el país data de 2004/2005.
Maria Teresa Soares, gerente de Geobrugg en Brasil, afirma que el desarrollo de la empresa en los últimos diez años ha sido gradual. “Hay una gran demanda de trabajos de infraestructura, por lo que Brasil ha sido un país prioritario para nuestras actividades e inversiones”, subraya.
Cerraduras electrónicas
El grupo Kaba, con sede en Rümlang (cantón Zúrich), abrió una filial en Brasil en 1999 para conquistar el mercado de las llaves, las cerraduras electrónicas para hoteles, los sistemas digitales de control de acceso para industrias, oficinas y residencias, así como cerraduras para cajas fuertes y cajeros automáticos, entre otros.
Aunque no tiene una implicación directa en grandes proyectos para el Mundial, se ha adjudicado, a través de Shenzhen Probuck Technoligies (compañía china que Kaba adquirió en 2013), un contrato para proporcionar los componentes de los sistemas biométricos de acceso biométricos a la villa olímpica de Río de Janeiro.
“A pesar de que nuestra facturación en Brasil es bastante modesta, nuestros esfuerzos se centran en este mercado”, indica el departamento de comunicación de la empresa. En febrero pasado, Kaba adquirió la brasileña Task Sistemas de Comunicacão y, gracias a esta transacción, podrá aumentar notablemente su red de distribución.
Entre sus clientes figuran cerca de 1.000 hoteles, así como el aeropuerto de Guarulhos, en São Paulo, que está en plena remodelación. Otra empresa suiza, Sulzer, recibió a finales de 2013 un encargo para proporcionar un sistema de bombeo. El aeropuerto, uno de los más transitados de América Latina, duplicará su capacidad hasta cerca de 60 millones de pasajeros al año.
El grupo suizo trabaja también en el sector de las tecnologías químicas a través de su división Sulzer Chemtech. “Nuestra previsión es que aumentará el consumo energético (de petróleo y gas), lo que significa que aumentarán las inversiones en las refinerías brasileñas”, declara Verena Gölker, responsable de Comunicación de Sulzer.
El fabricante suizo de relojes Parmigiani Fleurier, en el cantón de Neuchâtel, es uno de los patrocinadores oficiales de la Federación Brasileña de Fútbol (CBF). El contrato, firmado en 2011, tiene una validez de cinco años. La empresa ha lanzado una colección exclusiva inspirada en el balompié brasileño, la CBF Collection.
Para el Mundial 2014, Parmigiani invitará a 500 clientes de la marca en Europa, Asia, Oriente Medio y América a ver dos partidos en dos ciudades diferentes.
La empresa, que produce relojes de lujo, inauguró una nueva boutique en São Paulo en el segundo semestre de 2013.
Navajas y chocolate
Vitorinox, el fabricante de la famosa navaja suiza, estudia nuevas estrategias para consolidarse en el mercado brasileño. La empresa de Ibach, en el cantón de Schwyz, tiene una filial en Brasil desde hace veinte años.
“Pero es la primera vez que estamos invirtiendo en Brasil para dar a conocer mejor nuestra marca”, explica la empresa. En los próximos años, Vitorinox quiere desarrollar productos exclusivos, por ejemplo una edición especial de la navaja con las imágenes de los destinos turísticos más populares de Brasil.
Con más de 90 años de presencia en este país, Nestlé es uno de los patrocinadores del Mundial, a través de su marca de chocolate Garoto, la más conocida del país. Para convertirse en el chocolate oficial de la Copa de Confederaciones 2013 y del Mundial 2014, la empresa ha desembolsado 200 millones de reales (80 millones de francos), la mayor inversión en publicidad que ha realizado la marca.
Cabe señalar que Chocolates Garoto, con sede en Vila Velha (Espíritu Santo), es el mayor fabricante de chocolate de América Latina. Dispone de más de cien productos que comercializa en todo Brasil.
Cerca de 350 compañías de origen suizo operan en Brasil. Entre ellas, ABB, Barry Callebhaut, Bobst, Bühler, Clariant, Elevadores Atlas Schindler, Holcim, MSC, Nestlé, Novartis, Roche, Sika, Sulzer, Swatch, Swiss, Swiss Re, Syngenta, Victorinox y Zúrich Seguros.
Juntas, generan más de 106.000 empleos directos y facturan más de 10.000 millones de dólares al año.
Muchas utilizan este mercado como plataforma para exportar a los demás países de América Latina.
Traducción del portugués: Belén Couceiro
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