Nescafé, la marca suiza más famosa del mundo
Según la clasificación de la revista Bilan, el café soluble de Nestlé figura entre las principales marcas suizas que poseen el mayor valor añadido.
Evaluado en 14,8 mil millones de francos, Nescafé se sitúa delante de las marcas Novartis y UBS. La firma ginebrina Caran d’Ache cierra la clasificación.
Publicada este miércoles por el mensual económico Bilan en sus ediciones alemana y francesa, la clasificación sitúa a las marcas Nestlé, Roche y Zúrich en el cuarto, quinto y sexto rango mundial, respectivamente.
Siguen Rolex (7° lugar, con 4,7 mil millones), Swisscom (8°, 4,5), Credit Suisse Group (9°, 3,3) y la marca Omega de Swatch Group (10°, 2). Cabe señalar que el grupo relojero de Biel (17°) posee otros cinco productos en la clasificación.
El gigante helvético-sueco ABB se ubica en el 12° lugar, con un valor de 1,5 mil millones de francos.
Una buena fotografía
Según Bilan, este ranking refleja precisamente el tejido económico helvético.
En efecto, en los cincuenta primeros lugares encontramos numerosos proveedores de servicios financieros, algunas sociedades farmacéuticas, una fuerte representación de marcas relojeras, sin olvidar a los fabricantes de productos alimenticios ni a los grandes distribuidores.
Estos últimos están representados por las marcas Migros (20°), Coop (25°) y Denner 39° lugar. Según la revista, la escasa rentabilidad del comercio al por menor explica estos resultados menos buenos.
Cabe señalar también la ausencia de Swiss entre las 50 marcas más valorizadas. La nueva compañía aérea no ha obtenido todavía un resultado anual positivo y no es creadora, por consiguiente, de valor, según Bilan, .
En la última parte de la lista se encuentra la empresa familiar ginebrina Caran d’Ache. Está precedida por Muebles Pfister.
Un consultor famoso
Para establecer esta lista la revista económica contrató al consultor internacional Interbrand Zintzmeyer & Lux.
Este gabinete, que tiene oficinas en Amsterdam, Hamburgo, Colonia, Múnich y Zúrich, realiza desde hace varios años la clasificación de las 100 marcas con los mejores resultados económicos del mundo. Es el equivalente a lo que efectúa la revista estadounidense Business Week.
Según esta clasificación, las marcas más valorizadas en el mundo son Coca-Cola, Microsoft, IBM y General Electric.
swissinfo y agencias
El método de evaluación utilizado está basado en los beneficios futuros y el peso de la marca en el sector respectivo.
Una vez definido este potencial, un factor de riesgo más o menos importante es asociado (debilidad si la marca está segura, y fuerte en caso contrario).
Los 10 primeros de la lista:
Nescafé, Novartis, UBS, Nestlé, Roche, Zúrich, Rolex, Swisscom, Credit Suisse, Omega.
Los 10 últimos: Hotelplan, Rivella, Valser, Mary Long, Denner, Emmi, Zweifel, Hero, Eichhof, Pfister Meubles, Caran d’Ache.
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