Suiza quiere darse a conocer mejor en China

Diseño del pabellón suizo para la Exposición de Shangai en 2010. swissinfo.ch

Presencia Suiza lanza una campaña de promoción en vista de los Juegos Olímpicos de Pekín en 2008 y de la Exposición Universal de Shangai en 2010.

El país alpino goza de una buena imagen en China, pero se conocen sobre todo los clichés habituales, una visión reducida que busca contrarrestar esta campaña.

«El renombre de Suiza es excelente en China, pero los conocimientos sobre el país se reducen con frecuencia a los clichés habituales», indica Presencia Suiza en el comunicado en el que anuncia el lanzamiento de su programa de promoción.

Una campaña que se difundirá en todo el territorio chino para «mostrar una imagen más completa» de Suiza en un mercado estratégico de 1.300 millones de personas y que ha registrado un crecimiento económico de 11% en el primer trimestre de 2007.

Entre los objetivos de este esfuerzo está la promoción de los intercambios bilaterales. Se establecerá un programa de acompañamiento interdisciplinario bajo la responsabilidad de Presencia Suiza y se aprovecharán las plataformas de difusión que constituyen los Juegos Olímpicos de 2008 y la Exposición Universal de Shangai en 2010.

Juegos Olímpicos en Pekín

Miembros del sector público y privado colaborarán en esa misión de promoción. «La sinergia global se manifestará en la difusión de una imagen de Suiza con mil facetas, con la finalidad de ampliar la presencia helvética en el mercado chino», subraya Presencia Suiza.

Las primeras actividades del proyecto -que terminará en 2011- comenzaron esta primavera.

Suiza dispondrá de un sitio oficial durante los Juegos Olímpicos de Pekín, que será utilizado como plataforma de mercadotecnia «para llamar la atención» del público chino.

Shangai 2010

El Gobierno de Berna ha dado su visto bueno al proyecto helvético en la Exposición Universal de Shangai que cuenta con un presupuesto de 20 millones de francos.

A través de un concurso se eligió el concepto para el pabellón suizo, presentado este jueves (24.05.) en Berna. El jurado, presidido por Uli Sigg, antiguo embajador de Suiza en China y gran conocedor de este país, designó como ganadores a los arquitectos Andreas Bründler y Daniel Buchner, y los escenógrafos Andreas Hunkeler y André Haarscheidt, todos de Basilea.

Su proyecto se basa en una construcción híbrida, mezcla de naturaleza y técnica. «Nuestro concepto se refiere a la tradición china del ‘yin’ y el ‘yang’, el equilibro entre los polos», explica a swissinfo André Haarscheidt.

Guiados por el lema de la Exposición -‘Una mejor vida para una vida mejor’-, el equipo de basilenses prevé establecer un oasis de verdor que se distinguirá del desierto de pavimento del entorno y al cual se llegará a través de un funicular.

«Esta Exposición está dirigida principalmente al público chino joven», señala Uli Sigg y señala que lo que más le ha atraído del proyecto ganador es la complejidad del espacio urbano en la planta baja y el prado en el techo. Todos los proyectos que se presentaron al concurso se exponen en el Centro Paul Klee de Berna.

swissinfo y agencias

Contexto

China (sin Hong-Kong) representa el segundo socio comercial de Suiza en Asia, luego de Japón.

Las exportaciones helvéticas a China en 1990 ascendían a 415 millones de francos; en 2005 alcanzaron los 3.500 millones de francos.

Las importaciones chinas a Suiza sumaron 418 millones de francos en 1990, y se multiplicaron hasta 3.400 millones de francos en 2005.

Alrededor de 300 empresas suizas se han instalado en China.

Actualmente la colonia helvética en China suma 2.500 personas.

Más de 132.000 turistas chinos visitaron Suiza el año pasado, es decir, 20% más que en 2005.