Internet sustituye a la televisión como medio de comunicación más influyente

Las marcas en línea, entre las grandes triunfadoras de este año. © Keystone / Christian Beutler

Los medios de comunicación en línea sustituyeron a la televisión como género mediático más influyente en Suiza por primera vez en 2021, según un estudio. Algunos periódicos conocidos como 20 Minuten (20 Minutos) y la radio y televisión públicas suizas, SRF, perdieron influencia en favor de otros medios más pequeños.

En términos de importancia para la formación de opinión, los medios impresos cayeron al último puesto de la clasificación, por detrás incluso de la radio y los medios sociales, según el estudio Media Monitor Switzerland 2021Enlace externo, publicado el martes. El estudio, realizado por Publicom por encargo de la Oficina Federal de Comunicaciones, tiene por objeto medir el estado de la diversidad de los medios de comunicación en Suiza y la posibilidad de formarse libremente una opinión.

La quinta edición concluye que los medios en línea han podido beneficiarse significativamente en términos de poder de opinión en comparación con el año anterior. Los autores del estudio identificaron aumentos a expensas de los canales de distribución tradicionales. Eso significa que la gente accedió a los contenidos en línea más que en papel, sobre todo en los medios regionales.

Por otro lado, según el informe de 204 páginas, los medios puramente en línea se encuentran entre los grandes ganadores. En particular, Watson.ch, pero también la oferta de noticias de la Sociedad Suiza de Radio y Televisión SSR/SRG (empresa matriz de SWI swissinfo.ch), cuya rama de televisión y radio, en cambio, descendió.

Diversidad de opinión

En el curso de esta evolución, la mayoría de los medios de mayor alcance nacional o regional sufrieron pérdidas de poder de opinión en 2021. El estudio gubernamental valoró ese hecho como “beneficioso” para la diversidad de opinión. Las mayores ofertas perderían importancia en favor de los más pequeños. En conjunto, el estudio concluía que se daban las condiciones para una formación de opinión equilibrada en la población.

Además del auge de Internet, el estudio también mostró un uso de los medios de comunicación en general superior a la media. Es cierto que el año pasado se perdió una pequeña parte del aumento de alcance y poder de opinión registrado a partir de 2020. Sin embargo, en comparación con los años anteriores a la pandemia, ambos valores siguieron aumentando.

El estudio documentó las relaciones de poder y las interdependencias corporativas en el mercado de los medios de comunicación y tuvo en cuenta, entre otros, 172 marcas suizas de medios de comunicación y diez grupos corporativos. También incluyó una encuesta en línea con 4 700 personas, así como estudios del sector.