La CE quiere prohibir los anuncios políticos personalizados en redes sociales

Bruselas, 24 nov (EFE).- La Comisión Europea presentará este jueves una propuesta para prohibir los anuncios políticos personalizados en las redes sociales, a no ser que los usuarios acepten recibirlos «explícitamente», para evitar en la Unión Europea escándalos como el de Cambridge Analytica en Estados Unidos.

Según explicaron fuentes europeas, Bruselas quiere que los datos sensibles de carácter personal que se pueden compartir en las redes sociales -como el género, la raza o las creencias políticas y religiosas- no se puedan utilizar para enviar a los ciudadanos publicidad política personalizada, salvo si existe un consentimiento expreso.

La Comisión presentará mañana una propuesta para regular específicamente un fenómeno relativamente nuevo que permite en una campaña electoral enviar mensajes concretos a los ciudadanos gracias al cruce de macrodatos y que en opinión de Bruselas no ha condicionado solo la elección del expresidente estadounidense Donald Trump, sino también el referéndum del Brexit.

El Ejecutivo comunitario calcula que el 40 % de los ciudadanos de la UE «no entienden si han estado sujetos a publicidad política», una «práctica peligrosa (…) que limita el espacio del debate público».

Ahora bien, si el escándalo de Cambridge Analytica puso el foco en Facebook por haber vendido a esa empresa los datos de los usuarios, la Comisión Europea pretende ampliar el foco y no centrarse solo en el papel que juegan las plataformas digitales, sino también las empresas de relaciones públicas, los partidos políticos o los influyentes.

Bruselas les exigirá medidas de transparencia, de tal forma que los usuarios deberán saber si el contenido que ven en las redes sociales es un anuncio político, quién lo ha financiado, cuánto dinero ha pagado y por qué están viendo esa información.

De esta forma, los usuarios podrán «rechazar» este tipo de anuncios, dijeron las citadas fuentes.

Con el Reglamento General de Protección de Datos que la UE aprobó en 2016 «ya debería quedar claro» que este tipo de datos no se pueden emplear para mandar mensajes políticos, pero Bruselas ha observado fallos a la hora de implementar el reglamento, por lo que presentará mañana la propuesta.

Una medida que se enmarca también en el conjunto de normas que está impulsando la Comisión en los últimos años para regular los derechos de los ciudadanos en el mundo digital, entre ellas, la ley de mercados digitales y la de servicios digitales que se están negociando ahora en Bruselas.

La Comisión de Mercado Interior del Parlamento Europeo aprobó el pasado lunes una enmienda a la ley de mercados digitales que prohíbe enviar publicidad personalizada, de cualquier tipo, a los menores, aunque no la prohíbe para el resto de los adultos, como pretendían socialdemócratas y verdes. EFE

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(Más información de la Unión Europea en euroefe.euractiv.es)

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